[Hot-Line] "SBS, 월드컵 성과 부진·광고경기 침체 지속"…목표가↓

대신증권이 21일 SBS에 대해 월드컵 성과가 부진한 데다 광고경기 침체가 지속되고 있다며 2분기 실적 및 올해 이익을 하향조정했다. 투자의견은 매수를 유지했지만 목표주가는 기존 4만4000원에서 3만6000원으로 내렸다.
SBS의 2분기 예상 매출액은 전년동기 대비 24.3% 증가한 2380억원이다. 영업손실은 적자전환한 25억원이 예상했다.
김회재 대신증권 연구원은 "직전 추정에서는 235억원 흑자를 내다봤지만 월드컵 결과 및 광고경기 우려가 추정치 변경에 영향을 끼쳤다"며 "경기 규모로 봤을 때 2014 브라질 월드컵의 경우 50~100억원 가량의 흑자를 전망했지만 한국 대표팀의 성적과 시청률 부진으로 오히려 최대 200억원의 적자가 발생했을 것"이라고 설명했다.
한편 2분기 전체 TV 광고 규모는 6946억원으로 월드컵 특수에도 불구하고 지난해 동기과 비교해 5.1% 성장에 그쳤다. 특히 지난 4월 TV 광고는 전년 같은기간 대비 15.6% 역성장하면서 대신증권은 2분기 SBS의 광고 판매율이 69.2%로 지난해 같은기간 대비 3.8% 상승에 그칠 것으로 내다봤다.
[매경닷컴 배윤경 기자]