"일본 여행객 난리 났다"…무려 3배 비싼 한국 랜선여행 완판 뭐길래?

↑ 생막걸리 시음 랜선여행 현장 진행화면. [사진 = 한국관광공사]

일본이 한국의 막걸리 랜선여행에 홀렸다. 실제도 아닌 9900엔(우리돈 11만원)의 '고가 랜선여행'인데, 일본 여행족들이 열광하면서 2차 여행까지 바로 이어지는등 대박이 터졌다.
코로나19 폭격을 맞은 일본 한복판에 한국 랜선여행 신드롬을 일으킨 주인공은 한국관광공사. 여행의 핵심 소재는 대한민국을 대표하는 우리술 막걸리다.
한국관광공사(사장 안영배) 도쿄지사는 울산 복순도가, 일본여행사 잘팍(JALPAK)와 공동으로 지난 7월 말 첫 랜선여행을 선보인데 이어 28일 2차로 '한정생산 손막걸리를 오감으로 맛보는 테이스팅 투어'를 연이어 선보인다고 25일 밝혔다.
일본을 홀린 이 랜선여행은 울산을 대표하는 양조장 복순도가의 발효실을 찾아가 시설을 탐방하는 콘텐츠가 핵심이다. 특히 막걸리가 발효되는 실제 소리를 생생하게 들려주며, 울산에서 공수해 온 복순도가의 대표상품인 '손막걸리'를 막걸리 소믈리에와 함께 개봉, 시음토록 하는 등 랜선여행임에도 참가자의 오감을 만족시켜 주는 데 정성을 들였다는 평가다.
1차 투어 참가자들은 채팅을 통해 "잠시 한국여행을 다녀온 기분이었다." "손막걸리가 샴페인 막걸리라고 불리는 이유를 알겠다" "어서 한국에 가고 싶다"등 댓글로 감상평을 함께 나눴다.
특히 인상적인 건 이번 투어의 가격이다. 우리돈 약 11만 원에 이르는 9900엔 짜리 고가 랜선여행에 일본 여행족들이 반응한 것이다. 통상 일본 내에서 진행되는 랜선 여행 상품의 가격은 1000~3000 엔 선이다. 3배 이상 높은 가격, 거기에 한국 컨텐츠인데도 높은 호응도를 보인 셈이다.
한국관광공사는 인기 비결로 △일본 현지에 비싼 복순도가 생막걸리 2병이 참가자에게 직접 전달되는 점 △울산 현지의 감각적인 영상 촬영 등을 꼽고 있다.
지난 7월 말 참가자를 50명으로 한정해 출시한 이 투어엔 모집을 시작하자마자 40여명이 몰리는 등 흥행을 이뤘고, 이에 이번 2차 투어를 긴급 기획하게 된 것이다.
상품을 공동 기획한 잘팍의 혼죠 마나미씨는 "비용보다 양질의 경험을 중요시하는 고객들에게도 충분히 감동을 줄 수 있음을 확인했다"며 "한국여행이 재개되면, 이번 참가 고객들을 모시고 울산 복순도가를 직접 방문하는 여행상품도 만들어 볼 것"이라며 자신감을 보였다.
관광공사 정진수 도쿄 지사장은 "코로나19 시기에 지방 중소기업의 고가 특산물을 연계시켜 상생형 고부가가치 관광상품을 기획, 홍보하는데 의미를 뒀다"며 "일본 현지에 다양한 한국 특화형 랜선여행을 계속 시도해 볼 것"이라고 말했다.
[신익수 여행전문기자]