[Hot-Line] "현대홈쇼핑, 수익성 위주 전략으로 실적 개선"

HMC투자증권은 현대홈쇼핑에 대해 수익성 위주의 사업 전략을 펼쳐 실적 개선세가 이어질 것이란 전망을 내놨다. 투자의견 ‘매수’와 목표주가 16만원은 유지했다.
박종렬 HMC투자증권 연구원은 5일 “2분기 취급고 지난해 같은 기간보다 8.3% 늘어난 8395억원, 영업이익은 26.8% 증가한 330억원을 기록할 것”이라고 전망했다.
올해 모바일 부문의 프로모션을 줄여 수익성을 개선하고 SO(종합유선방송사업자)송출 수수료를 정상화 하면서 비용을 줄인 덕분이다.
박 연구원은 “앞으로 실적은 모바일 사업 부문에서 ‘소셜커머스와 어떻게 경쟁하느냐’에 달려있다”며 “수익성 위주로 사업 전략을 구사한다면 이익 개선폭은 충분히 확대할 것”이라고 진단했다.
이어 “현대홈쇼핑의 실질 P/E(주가순자산가치)는 5.4배지만 시장에서는 1.1배 수준에서 거래되고 있다”며 “주가 재평가 가능성은 충분하다”고 덧붙였다.
[디지털뉴스국 이가희 기자]