유재석 1위, 예능방송인 브랜드 평판 2위 이광수·3위 김종국

[매일경제 스타투데이 김소연 기자]
방송인 유재석이 예능방송인 브랜드평판 1위에 올랐다.
한국기업평판연구소는 1일 2021년 4월 1일부터 2021년 5월 1일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 29,476,762개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정한 결과를 공개했다. 지난 4월 예능인 브랜드 빅데이터 26,655,367개와 비교하면 10.58% 증가했다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.
2021년 5월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 이광수, 김종국, 박명수, 강호동, 김성주, 김희철, 김구라, 신동엽, 차태현, 이수근, 서장훈, 유희열, 이경규, 탁재훈, 안정환, 김준호, 조세호, 김종민, 김국진, 윤종신, 송지효, 최양락, 이상민, 문세윤, 김신영, 전현무, 김숙, 장도연, 송해 순으로 분석되었다.
1위, 유재석 브랜드는 참여지수 512,322 미디어지수 503,680 소통지수 510,106 커뮤니티지수 592,483이 되면서 브랜드평판지수 2,118,591로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,989,056과 비교하면 6.51% 상승했다.
2위, 이광수 브랜드는 참여지수 663,732 미디어지수 277,760 소통지수 345,631 커뮤니티지수 326,113이 되면서 브랜드평판지수 1,613,236으로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 714,267과 비교하면 125.86% 상승했다.
3위, 김종국 브랜드는 참여지수 312,214 미디어지수 242,880 소통지수 402,066 커뮤니티지수 250,791이 되면서 브랜드평판지수 1,207,951로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 900,491과 비교하면 34.14% 상승했다.
4위, 박명수 브랜드는 참여지수 93,034 미디어지수 274,560 소통지수 434,274 커뮤니티지수 260,435가 되면서 브랜드평판지수 1,062,303으로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 804,488과 비교하면 32.05% 상승했다.
5위, 강호동 브랜드는 참여지수 120,386 미디어지수 299,200 소통지수 337,854 커뮤니티지수 292,285가 되면서 브랜드평판지수 1,049,725로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 871,815와 비교하면 20.41% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능 방송인 브랜드평판 2021년 5월 빅데이터 분석결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 예능 방송인 카테고리 분석을 해보니 지난 4월 예능인 브랜드 빅데이터 26,655,367개와 비교하면 10.58% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 5.88% 하락, 브랜드 이슈 4.65% 상승, 브랜드 소통 36.14% 상승, 브랜드 확산 7.19% 상승했다" 라고 평판 분석을 했다.
이어 "예능방송인 2021년 5월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '실천하다, 고백하다, 기부하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '컴백홈, 유퀴즈, MSG워너비'가 높게 분석되었다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 83.55%로 분석되었다"라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 예능방송인 50명인 유재석, 이광수, 김종국, 박명수, 강호동, 김성주, 김희철, 김구라, 신동엽, 차태현, 이수근, 서장훈, 유희열, 이경규, 탁재훈, 안정환, 김준호, 조세호, 김종민, 김국진, 윤종신, 송지효, 최양락, 이상민, 문세윤, 김신영, 전현무, 김숙, 장도연, 송해, 이효리, 송은이, 하하, 양세찬, 양세형, 지석진, 팽현숙, 김용만, 김준현, 이영자, 안영미, 박미선, 김병만, 이휘재, 박수홍, 정준하, 박나래, 지상렬, 은지원, 신봉선 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
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