방탄소년단, 보이그룹 평판 압도적 1위…2위 NCT·3위 세븐틴

[매일경제 스타투데이 김소연 기자]
방탄소년단이 보이그룹 브랜드평판 1위에 올랐다.
한국기업평판연구소는 2020년 11월 12일부터 2020년 12월 12일까지 측정한 보이그룹 브랜드 빅데이터 60,938,158개를 소비자 행동분석을 통해 보이그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정하였다. 지난 11월 브랜드 빅데이터 54,840,283개와 비교해보면 11.12% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 보이그룹 브랜드평판 분석은 보이그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 브랜드평판 에디터 100명의 브랜드 모니터 분석도 포함되었다.
2020년 12월 보이그룹 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단, NCT, 세븐틴, 엑소, 비투비, 샤이니, 몬스타엑스, 더보이즈, 아스트로, 투모로우바이투게더, 갓세븐, 슈퍼주니어, 스트레이 키즈, 뉴이스트, 에이티즈, 펜타곤, 크래비티, 빅뱅, B1A4, AB6IX, 온앤오프, 빅톤, SF9, 틴탑, 하이라이트, 신화, 빅스, 위너, 2PM, 원어스 순으로 분석되었다.
1위, 방탄소년단 ( RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 ) 브랜드는 참여지수 5,463,864 미디어지수 5,827,470 소통지수 5,983,919 커뮤니티지수 6,383,748이 되면서 브랜드평판지수 23,659,001로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 8,595,929와 비교하면 175.23% 상승했다.
2위, NCT ( 태일, 쟈니, 태용, 유타, 도영, 텐, 재현, 윈윈, 마크, 런쥔, 제노, 해찬, 재민, 천러, 지성, 루카스, 정우, 쿤 ) 브랜드는 참여지수 505,296 미디어지수 1,817,013 소통지수 1,576,387 커뮤니티지수 1,442,476이 되면서 브랜드평판지수 5,341,172로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,846,061과 비교하면 8.64% 하락했다.
3위, 세븐틴 ( 에스쿱스, 정한, 조슈아, 준, 호시, 원우, 우지, 도겸, 민규, 디에잇, 승관, 버논, 디노 ) 브랜드는 참여지수 486,112 미디어지수 634,314 소통지수 1,196,261 커뮤니티지수 1,285,682가 되면서 브랜드평판지수 3,602,368로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,780,268과 비교하면 4.71% 하락했다.
4위, 엑소 ( 수호, 찬열, 카이, 디오, 백현, 세훈, 시우민, 첸, 레이 ) 브랜드는 참여지수 253,352 미디어지수 870,229 소통지수 961,580 커뮤니티지수 1,116,710이 되면서 브랜드평판지수 3,201,871로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,894,897과 비교하면 68.97% 상승했다.
5위, 비투비 ( 서은광, 이민혁, 이창섭, 임현식, 프니엘, 정일훈, 육성재 ) 브랜드는 참여지수 576,400 미디어지수 578,070 소통지수 978,117 커뮤니티지수 508,324가 되면서 브랜드평판지수 2,640,910으로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,145,522와 비교하면 130.54% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "보이그룹 브랜드평판 2020년 12월 빅데이터 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다. 보이그룹 브랜드 카테고리는 지난 11월 브랜드 빅데이터 54,840,283개와 비교해보면 11.12% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 37.29% 상승, 브랜드이슈 11.54% 하락, 브랜드소통 2.19% 상승, 브랜드 확산 43.65% 상승했다."라고 평판 분석했다.
이어 "보이그룹 브랜드평판 2020년 12월 빅데이터 분석 1위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 링크 분석에서는 '발표하다, 공개하다, 선정되다'가 높게 분석되었다. 키워드 분석에서는 '올해의 밴드, 다이너마이트, 올해의 연예인'가 높게 분석되었다. 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 82.90%로 분석되었다. 방탄소년단 브랜드 세부분석을 보면 브랜드소비 168.74% 상승, 브랜드이슈 158.13% 상승, 브랜드소통 177.02% 상승, 브랜드 확산 197.60% 상승했다."라고 브랜드 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 보이그룹 브랜드 평판지수는 2020년 11월 12일부터 2020년 12월 12일까지 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
보이그룹 브랜드평판 2020년 12월 분석에는 방탄소년단, NCT, 세븐틴, 엑소, 비투비, 샤이니, 몬스타엑스, 더보이즈, 아스트로, 투모로우바이투게더, 갓세븐, 슈퍼주니어, 스트레이 키즈, 뉴이스트, 에이티즈, 펜타곤, 크래비티, 빅뱅, B1A4, AB6IX, 온앤오프, 빅톤, SF9, 틴탑, 하이라이트, 신화, 빅스, 위너, 2PM, 원어스, 동방신기, 인피니트, 골든차일드, CIX, 블락비, 티오오, 동키즈, 2AM, 젝스키스, JBJ95, JYJ, 베리베리, FT아일랜드, 보이프렌드, 베네핏, MCND, 핫샷, BAP, 리미트리스, 열혈남아 를 분석했다.
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