"명품 사러 난 제주 호텔 간다"…샤넬도 불가리도 꽂힌 이 곳, 이유는

↑ 제주 파르나스 호텔 로비에 위치한 불가리 카페 매장 [사진 출처 = 불가리]

올해도 기대를 저버리지 않았다. 이미 10월말까지 일별로 예약이 꽉 찼다. 오는 22일 제주에서 팝업 부티크 매장을 여는 샤넬 이야기다. '샤넬 사랑'이 예전만큼은 아니더라도, 신상품을 만나고 또 한정 수량품을 이 곳에선 살 수 있다는 기대감에 제주행 티켓을 끊는 손님들이 많다.
이탈리아 명품 브랜드 불가리도 이미 제주에 팝업 카페를 운영하며 큰 인기를 누리고 있다. 국내에 첫 선을 보인 불가리 카페다보니 오픈 전부터 관심이 뜨거웠다. 글로벌 명품 브랜드들은 왜 첫 팝업 매장 시도를 제주에서 하는 것일까.

◆ 제주에 또 팝업 매장 여는 샤넬

↑ [사진 출처 = 샤넬]

21일 명품업계에 따르면 샤넬은 22일부터 내년 1월 25일까지 신라호텔 제주에서 팝업 부티크 매장인 '샤넬 인 제주'를 운영한다. 지난해에 이어 두번째다.
샤넬은 지난해 3월 서울 이외 지역으로는 처음 제주에 팝업 매장을 선보였다. 당시 셀럽들의 방문이 잇따르고 여행객들이 몰리는 날이면, 호텔 체크인을 하기 전부터 짐을 맡기고 매장으로 달려오는 손님들의 모습을 볼 수 있었다.
올해 역시 샤넬 팝업 부티크 매장은 붐빌 것으로 보인다. 내달 31일까지 예약을 할 수 있게 한 사이트 확인 결과 모든 날짜의 시간별 예약은 이미 다 마감됐다.
현장 등록을 할 수는 있다. 간혹 '노쇼' 고객들이 발생할 수 있어 마련한 조치인데 현장 등록 또한 선착순 마감이다.

◆ 불가리 국내 첫 카페 매장으로 제주 선택

↑ 제주 파르나스 호텔 로비에 위치한 불가리 카페 [사진 출처 = 불가리]

이미 여행객들로 붐비는 제주에 팝업 매장을 운영하는 명품 브랜드는 샤넬 만이 아니다. 불가리는 지난 7월 22일부터 파르나스 호텔 제주 로비 라운지에서 팝업 카페를 운영 중이다.
국내에 처음 생기는 불가리의 카페인데다 제주에 들어선 대형 특급호텔 에 문을 연다고 하니, 오픈 전부터 뜨거운 관심을 받았다.
불가리 한국 지사가 직접 인테리어 기획을 주도한 이 카페는 불가리의 리조트 컬렉션인 '선셋 인 에덴'의 콘셉트를 그대로 보여주고 있다. 또 호텔의 얼굴이라 할 수 있는 로비 라운지에 위치한 만큼 조경에 신경을 많이 썼다고 불가리 측은 밝혔다.
카페의 주요 메뉴는 애프터눈 티세트. 그 중에서도 불가리 인기 컬렉션 중 하나인 비제로원 다이아링 모양이 올라간 2단 케이크, 불가리 리조트 컬렉션의 목걸이 펜던트에서 모티브를 얻은 러브 위드 비비 케이크 등이 대표적이다.

◆ 관광객 몰리는 제주에다 고급 호텔 입점 전략 통해

↑ [사진 출처 = 샤넬]

콧대 높은 명품 브랜드들이 제주에 임시 팝업 매장이나 카페를 문 연 이유는 고객들에게 특별한 경험을 선사하려는 목적이 크다.
이미 샤넬은 세계적인 휴양지인 생트로페나 카프리 등에 팝업 부티크를 열어 운영해 왔다. 많은 매출을 올리려면 백화점이나 번화가를 택하는 게 현명했을 것이다. 그러나 샤넬은 한국의 대표 휴양지인 제주도에 팝업 매장을 열어 한국 소비자에게도 특별한 쇼핑 경험을 제공하려는 의도가 더 컸다.
불가리는 올 여름 선보인 리조트 컬렉션 콘셉트와 가장 부합한 곳으로 제주만한 곳이 없다고 판단했다. 제주에 면세점을 제외하고 불가리 정식 매장이 없는 것 또한 고려사항이었다. 관광객 뿐 아니라 제주 도민들에게 불가리 제품을 경험할 수 있도록 한 것이다.
물론 제주 지역 중에서 문턱 높은 특급 호텔을 택한 것은 명품 브랜드들의 영리한 전략이다. 고급스런 명품 이미지와 잘 맞을 뿐더러 어느 정도 유동인구를 확보한 곳이어서다. 게다가 소비 여력이 큰 손님들이 올 가능성이 높은 특급호텔이다.
제주 호텔 입장에서도 명품 브랜드 팝업 매장은 상호 윈윈(win-win) 할 수 있는 기회를 제공한다.
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