"깔끔하고 부드럽게"…하이트진로, 일본 진로 소주 새 단장

↑ 일본 진로 소주 [사진 제공 = 하이트진로]

하이트진로(대표 김인규)는 일본에서 소주 대표 브랜드로 사랑받고 있는 진로(JINRO)의 맛과 패키지를 43년만에 새롭게 단장했다고 20일 밝혔다.
하이트진로는 1979년 일본 수출용 진로(JINRO) 첫 출시 이후, 다양한 제품 라인업으로 일본 시장 내 한국 소주의 성장을 주도해왔다.
하이트진로는 공격적인 현지 마케팅으로 일본 시장을 공략하고 있다. 일부 제품은 일본에서 생산하는 등 현지화 전략을 강화하고 있다.
일본 법인의 올 상반기(1~6월) 소주 매출은 코로나19 이전인 2019년 상반기 대비 37% 증가했다.
하이트진로는 이번 진로 새 단장을 위해 주질을 개선했다. 여과 과정에서 잡미와 불순물을 제거하는 데 사용하는 활성 대나무숯을 이전보다 1.5배 늘렸다. 맛이 더욱 깔끔하고 목넘김이 부드러워졌다.
패키지는 고급스러움과 트렌디한 느낌을 강조했다. 기존 초록색 병을 투명 병으로 바꿨다. 라벨은 노란색에서 흰색으로 변경했다. 병 형태도 새롭게 바꿨다.
리뉴얼에 맞춰 모델인 일본 인기배우 요시오카 리호와 다양한 마케팅 활동도 전개할 계획이다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "일본의 젊은 층을 중심으로 한국 소주에 대한 관심이 높아지고 있다"며 "다양한 현지 마케팅 활동으로 일본 주류 시장를 선도하겠다"고 말했다.
[최기성 매경닷컴 기자]