'오운완(오늘 운동 완료)' 열풍에 건강 관리 상품 인기 '쑥'

최근 2030세대를 중심으로 자기 개발, 부지런함, 건강관리 등을 중시하는 '갓생(God+生, 모범적인 삶)'과 '오운완(오늘 운동 완료)'·'오하운(오늘 하루 운동)' 챌린지 등이 새로운 문화로 자리잡으며 연관 식품과 제품들이 큰 인기를 끌고 있다.
장보기 앱인 마켓컬리는 단백질 스낵류 등의 판매량이 최대 41% 증가했다고 17일 밝혔다. 이에 마켓컬리는 소비자 요구에 발맞춰 판매 중인 홈트레이닝 상품의 수를 늘렸다.
건강 관리 식단인 단백질 제품의 판매량은 눈에 띄게 늘었다. 마켓컬리에 따르면 올해 7월까지 과자, 칩 등을 포함한 단백질 스낵류 판매량은 지난해 같은 기간 대비 41% 뛰었다. 브라우니, 케이크 등 단백질 디저트류와 단백질 음료 역시 각각 34%, 31% 판매 증가를 나타났다.
홈트레이닝에 대한 소비자 수요가 늘어나는 가운데 요가 매트 16종, 스트레칭 밴드 14종 등 마켓컬리는 판매 상품 가짓수를 두 자리 수 이상으로 늘렸다. 마켓컬리는 "존에 케틀벨, 짐볼, 스텝퍼 등 기구 중심의 용품에서 홈트레이닝이 일상화되자, 매트나 밴드 등 기본 물품들의 수요가 급증한 것"으로 분석했다.
마켓컬리는 건강 관리를 즐거움, 행복으로 여기는 문화가 일상이 되면서 앞으로도 이 같은 추세는 지속될 것으로 전망했다. 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 본인이 수행한 운동을 사진 등으로 인증하는 '오운완', '오하운' 챌린지가 큰 인기를 끌고 있다. 이 같은 현상은 건강 관리용 홈트레이닝 제품과 식품들의 인기로 이어져, 관련 시장이 급성장하는 현상을 뜻하는 '덤벨(아령) 이코노미'라는 신조어까지 탄생했다. 한국농수산식품유통공사에 따르면 지난해 국내 단백질 식품 시장 규모는 3364억원으로 지난 2018년 대비 4배 이상 증가했다.
[강민호 기자]