'세계관' 앞세운 LG생건, 디지털 영토 확장 나서

↑ 빌리프의 제페토 허브숍 [사진 제공 = LG생활건강]

사용자가 자신의 아바타로 160년 된 스코틀랜드 에딘버러에 위치한 빌리프 허브숍에 들어간다. 빌리프 허브숍에는 점원 '빌리'가 소비자들을 맞이하며 2층 다락방엔 비밀의 문이 있다. 비밀의 문을 열고 들어가면 빌리프 유니버스의 또 다른 세계이자 요정들의 세계인 '아더월드'가 모습을 드러낸다.
게임이나 영화 속 한 장면이 아니다. LG생활건강의 화장품 브랜드 '빌리프'가 가상공간에 선보인 '빌리프 유니버스' 속 세계관이다.
LG생활건강은 최근 글로벌 메타버스 플랫폼 제페토에 자사 브랜드 빌리프의 세계관을 구현한 '빌리프 유니버스'를 오픈했다고 23일 밝혔다. 연초부터 디지털 역량 강화를 강조했던 LG생활건강이 MZ 세대가 주요 소비층인 '빌리프' 브랜드를 첫 주자로 세계관이라는 새로운 스토리텔링 기법을 디지털 마케팅 전면에 내세운 것이다.
LG생활건강은 앞서 지난 3월 화장품업계에선 최초로 NFT 발행을 시작하며 빌리프 브랜드의 스토리텔링형 세계관이 담긴 '빌리프 유니버스 컬렉션'을 공개하기도 했다. 빌리프 유니버스 속 캐릭터인 허브샵 직원 빌리와 대장장이 요정 로이가 NFT 아이템으로 제작됐고 연간 거래액 약 17조원이 넘는 세계 최대 NFT 마켓인 오픈시에서 판매되고 있다.
이번에 제페토에 오픈한 빌리프 유니버스에서는 자신의 아바타로 빌리프 허브숍 내외부를 직접 둘러볼 수 있으며, 빌리프 유니버스의 또 다른 세계인 '아더월드'로 이동해 요정들의 테마파크 '비비디 파크' 와 아더월드의 영웅들이 사는 협곡 '슈퍼 캐니언' 등을 가볼 수 있다.
LG생활건강 빌리프 브랜드 담당자는 "최근 주요 소비층인 MZ세대를 타깃으로 하는 디지털 마케팅은 재미는 물론 다양한 체험의 가치가 연결되는 스토리텔링이 중요하다"며 "빌리프 유니버스는 단순한 브랜드 및 제품 홍보 수준을 넘어서 디지털상의 다양한 접점을 통해 잠재 고객으로 하여금 브랜드 경험의 기회를 제공한다"고 설명했다.
[이영욱 기자]