디올 유아차, 에르메스 턱받이 없어서 못산다…아동도 '명품사랑'

↑ 베이비디올 유아차. [사진 출처 = 디올]

지난해 '보복소비' 열풍으로 시작된 국내 소비자의 명품 사랑이 아동복으로까지 이어지고 있다. 600만원이 훌쩍 넘는 디올 유아차부터 100만원대 에르메스 인형까지 '없어서 못 사는' 상황이다.
2일 백화점업계에 따르면 최근 국내 2030 부모층이 베이비디올, 몽클레르앙팡, 지방시키즈, 버버리칠드런 등 해외 명품 브랜드에 몰리고 있다. 젊은층의 명품 소비가 늘어난 데다 출산률 저하로 '골드키즈(부모의 아낌없는 투자로 왕자나 공주처럼 귀하게 키워지는 외동의 자녀)'가 늘어났기 때문으로 분석된다.
이 같은 트렌드는 백화점 내 고가 아동복 매출 성장세에서 분명하게 드러난다. 신세계백화점은 지난해 프리미엄 브랜드를 포함한 수입 아동 매출이 32.4% 늘었고 롯데백화점은 올 3~4월 명품 아동복 매출이 전년 동기 대비 60% 신장했다. 현대백화점은 지난달 명품 아동복 매출이 전년 동기 대비 84.6% 급증했다.
명품 아동 패션 카테고리의 인기 품목은 '품귀 현상'도 나타나고 있다. 디올 오블리크 패턴이 새겨진 유아차 가격은 680만원으로 고가이지만 대기만 한 달 이상 소요되는 것으로 알려졌다. 턱받이, 목욕타올을 포함한 100만원짜리 에르메스 베이비 기프트 세트 역시 백화점 대부분 매장에 재고가 없는 상황이다. 100% 캐시미어 소재의 에르메스 말 모양 인형은 156만원이다.

↑ 에르메스 인형. [사진 출처 = 에르메스]

백화점은 이처럼 뜨거운 열기에 너도나도 명품 아동복 브랜드 키우기에 나서고 있다. 가장 앞선 곳은 신세계백화점이다. 올 3월 강남점에 베이비디올 1호점을 상륙시킨 데 이어 지난달 부산 센텀시티점에 2호점을 열었다. 강남점은 지방시 키즈, 펜디 키즈 등도 운영 중이다. 대전 신세계 아트앤사이언스에는 몽클레르앙팡, 버버리칠드런 등 명품 브랜드의 키즈 매장이 입점해 있다. 신세계백화점은 대형 점포를 중심으로 수입 아동 매장을 확대하거나 리뉴얼한다는 계획이다.
롯데백화점은 동탄점, 본점, 잠실점에 명품 키즈 편집숍 '퀴이퀴이'를 운영 중이다. 젊은 부모층이 선호하는 명품 브랜드인 발렌시아가키즈·끌로에키즈·오프화이트키즈·마르지엘라키즈가 국내 최초로 입점돼 있으며 지난해 말에는 스톤아일랜드 키즈도 들여왔다.
현대백화점은 지난 2020년 압구정본점 지하 2층을 리뉴얼해 명품 아동을 강화했다. 기존 펜디키즈·리틀그라운·매직에디션 등 유명 브랜드에 지방시키