거리두기 없는 5월 가정의 달…초대형 월리, 벨리곰 떴다

↑ 롯데월드타워 광장 앞 15m 초대형 벨리곰 전시. [사진 출처 = 롯데홈쇼핑]

유통업계가 거리두기 해제와 가정의 달 특수를 맞아 마케팅 대전에 한창이다. 아이들 취향에 맞는 캐릭터 마케팅과 다양한 체험형 콘텐츠로 고객 수요 잡기에 나섰다.
2일 업계에 따르면 롯데백화점은 이달 말까지 영국의 유명 팝 아티스트 '존 버거맨'과 함께 백화점을 갤러리로 꾸미는 행사를 선보인다. 본점과 잠실점, 동탄점, 부산 본점 등에서 놀이동산 콘셉트의 포토존을 만들고 인스타그램에 사진을 올린 고객에게 존 버거맨 한정판 굿즈를 제공한다.
5일 어린이날까지는 '완구 페어'를 열고 본점, 동탄점, 월드몰점, 부산본점, 인천점에 입점한 5개 레고스토어에서 레고시티·프렌즈·듀플로를 포함한 100여개 품목을 20~50% 할인한다.
롯데프리미엄아울렛 타임빌라스는 가족 단위 나들이객을 겨냥해 오는 22일까지 잔디광장에 15m 높이의 초대형 '벨리곰' 전시와 팝업스토어를 진행한다. 벨리곰은 앞서 지난달 잠실 롯데월드타워 광장에 전시돼 2주 만에 관람객 200만명을 끌어모았다.
신세계백화점은 오는 5~8일 체험 행사 '키즈 인 원더랜드'를 선보인다. 인형 뽑기, 영화관 팝콘 증정, 캐리커쳐 등 점포별로 다양한 콘텐트를 경험할 수 있다. 본점에서는 '스위트 홈 패밀리' 테마로 가족을 위한 선물을 제안한다. 와인 애호가를 위한 빈티지 와인, 중·장년층을 위한 LP음반과 턴테이블 등 연령별, 취향별 선물을 선보인다.
하남·고양·안성 스타필드와 명지 스타필드시티는 '벌룬 페스티벌'을 준비했다. 넥슨 온라인 게임 '메이플스토리' 인기 캐릭터의 초대형 벌룬이 전시되고 인증샷 이벤트도 진행된다. 스타필드 코엑스는 오는 15일까지 '포켓몬' 팝업스토어와 전시를 기획했다.

↑ 현대백화점 무역센터점 앞 13m 월리 조형물. [사진 출처 = 현대백화점]

현대백화점은 앞으로 4개월 간 압구정본점 등 전국 16개 백화점과 아웃렛 8개점에서 '월리를 찾아라'를 테마로 백화점 내부를 꾸민다. 2500여개의 월리 캐릭터로 점포 내외부를 장식할 예정이다. 주요 점포에는 13m 높이의 대형 월리 조형물이 설치된다. 현재 무역센터점에서 대형 조형물을 전시 중이며, 압구정본점·더현대 서울 등 7개 점포에서 2~3주씩 순차적으로 만나볼 수 있다.
더현대 서울은 오는 5일까지 지하1층 대행사장에서 디즈니 친환경 테마의 팝업스토어 '디즈니 러브네이처'를 열고 디즈니 캐릭터 굿즈를 판매한다. 8일까지는 5층 사운즈 포레스트에서 '쥬라기월드 : 도미니언' 팝업스토어를 연다.
대형마트도 가정의 달 특수 준비에 나섰다. 롯데마트 토이저러스는 어린이날 대비 단독 기획 상품과 인기 브랜드 완구 등 다양한 행사 상품을 준비했다. 이마트는 오는 8일까지 어린이 완구, 야외 스포츠용품 등을 최대 반값에 판매한다. 홈플러스는 레고 200여종을 최대 40% 할인가에 선보인다.
유통업계 관계자는 "거리두기 해제 이후 처음 맞이하는 가정의 달이라 다양한 행사와 전시를 준비했다"면서 "대면 이벤트가 활발해짐에 따라 특히 체험형 콘텐츠가 빛을 발할 것"이라고 말했다.
[이하린 매경닷컴 기자]