'술술' 잘 팔리니 '쏠쏠' 하네…소주도 한류열풍, 하이트진로 신바람

↑ [사진 제공 = 하이트진로]

하이트진로(대표 김인규)가 지난해 소주 한류에 힘입어 역대 최대 성장률을 달성했다.
하이트진로는 지난해 소주 수출액이 전년보다 36.3% 성장한 1억200만 달러를 기록했다고 27일 밝혔다.
역대 최대 성장이며, 코로나19로 인한 불황 속에서도 역대 최대 성장이다. 코로나19 발생 이전인 2019년보다는 2배 성장했다.
소주수출 실적은 대륙별로 고르게 증가했다. 중화권의 경우 47.6% 성장한 2558만달러, 미국 등 미주 지역은 47.3% 증가한 1944만달러로 집계됐다. 일본과 동남아시아 지역에서도 20~30% 성장했다.
하이트진로는 전략국가에 대한 현지 시장조사를 기반으로 시장 변화에 민첩하고 적극적으로 대응한 결과, 이같은 성장세를 달성했다고 분석했다.
저도주 및 과일리큐르 인기 등 트렌드를 파악한 뒤 참이슬과 에이슬 시리즈(청포도에이슬, 자몽에이슬, 딸기에이슬, 자두에이슬)로 대형마트 등을 통해 가정시장 공략에 집중했다.
국가별 맞춤형 판촉물, 시음대 설치 등 소비자 행사에도 적극 나섰다. 온라인 소통이 활발한 MZ세대와의 소통을 위한 유튜브 글로벌 페이지도 추가 개설했다
황정호 해외사업본부 총괄전무는 "올해도 국가별 차별화 전략을 통해 프리미엄 소주 브랜드로 거듭나겠다"며 "올해는 아시아 전략국가들에서의 성장과 브랜드력을 보다 가속화하고 향후 성장가능성이 있는 국가를 적극 발굴해 유럽, 북아메리카 지역으로까지 판매를 확대해가겠다"고 말했다.
[최기성 매경닷컴 기자]