"아재 브랜드 아니었어?"…MZ세대 폴로를 입다

롯데백화점이 MZ 세대들에게 인기몰이 중인 '폴로 랄프로렌' 팝업스토어를 연다. 폴로는 뉴트로 트렌드와 함께 최근 세기말 패션(Y2K)의 흐름에 탄력을 받아, MZ 세대들의 큰 인기를 얻고 있다. 최근 1년간 롯데백화점의 폴로 매출의 절반이 30대 이하 고객에서 나왔을 정도다. 인스타그램에 '폴로랄프로렌'을 검색하면 34만개의 게시글이 나올 정도다. 폴로는 MZ세대와 소통을 위해 메타버스 플랫폼에 디지털 컬렉션을 열기도 했다.
롯데백화점은 MZ세대 사이에서 폴로의 높은 인기를 반영해 서울 잠실점과 명동점에서 폴로 팝업스토어를 연다고 27일 밝혔다. 이에, 롯데백화점은 폴로의 팝업행사를 잠실과 명동 총 두 곳에서 전개한다. 27일부터 다음달 8일까지는 잠실 에비뉴엘 월드타워점 지하 1층에서, 다음달 10일부터 6월 6일까지는 명동 본점 지하 1층 광장에서 열린다.
이번 팝업 행사에서는 33가지 컬러의 폴로의 '캔디 메쉬' 라인 전 제품을 단독으로 선보인다. 메쉬 셔츠는 봄, 여름 시즌에 시원하게 입을 수 있는 폴로의 시그니처 아이템이다. 특히 이번 '캔디 메쉬' 라인의 제품들은 형형색색의 컬러로 유명한 M&M 캔디의 색감을 응용한 것이 특징이다. 상품은 남성, 여성, 키즈 의류뿐만 아니라 모자, 신발 등 액세서리까지 총망라해 선보인다. 올해는 예년보다 더욱 무더위가 기승을 부릴 것으로 전망돼, 캔디 메쉬 제품을 팝업스토어의 전면에 내세웠다.
또 리사이클링 소재로 만든 '어스 폴로(Earth POLO)' 제품도 이번 팝업스토어에 들인다. '어스 폴로' 제품은 재활용 플라스틱 병에서 추출한 원단으로 물을 사용하지 않는 염색 공정을 거쳐 만든 친환경 제품이다. 평균 12개의 폐플라스틱병을 재활용해 1개의 어스 폴로 셔츠를 만든다.
[오수현 기자]