반중·혐한 속에서도 중국서 대박난 K패션…널디, 중국에서 대박행진 이어간다

↑ 스트릿 패션 브랜드 인기 속 널디가 중국에서 대박행진을 이어가고 있다. [사진 제공 = 에이피알]

글로벌 D2C 기업 에이피알의 스트릿 브랜드 널디가 반중·혐한 분위기 속에서도 중국에서 대박행진을 이어가고 있다. 2021년 말부터 시작된 중국 내 널디 열풍이 올해도 계속되며 면세 매출을 중심으로 한 성장이 돋보인다.
널디는 패션 비수기로 꼽히는 1월에도 전년대비 30% 이상 성장했으며 2월 들어 큰 폭의 성장세를 보이고 있다. 2월 1~2주간 널디 매출은 약 68억원으로 전년 동기 대비 3배 가량 성장했다. 특히 2월 들어 중국에서만 52억원의 매출을 올리며 성장세를 이어가고 있다. 특히 중국 매출의 바로미터로 불리는 면세점에서 전년 동기 대비 7배 이상 성장했다.
트랙수트 등 SS 시즌 상품 중심으로 130억원이 넘는 매출을 올린 널디는 상대적으로 객단가가 높은 FW 시즌을 감안할 때 2022년 1700억원이 넘는 매출액을 올릴 것으로 예상된다. 업계에 따르면 널디의 중국 매출 비중은 60%를 상회한다. 이를 감안하면 널디는 올해 중국에서 1000억원이 넘는 매출을 올릴 것으로 전망된다.
널디의 모회사인 에이피알 역시 널디의 성장세에 힘입어 지난해 2600억원을 상회하는 매출을 올릴 것으로 예상하고 있다. 2020년 대비 약 20% 정도 성장한 것이다.

↑ 널디의 브랜드 모델 태연 [사진 제공 = 에이피알]

널디의 성장엔 지난해 말부터 이어진 스트릿 패션 트렌드가 영향을 미쳤다. 댄스 서바이벌 프로그램 등을 통해 '댄서들이 입는 힙한 스타일'로 알려진 스트릿 패션은 특유의 편안함과 활동감을 통해 Z세대는 물론 '영-포티(Young-Forty) 세대의 취향까지 사로잡았다. 일반 사이즈 대비 1~2인치씩 큰 오버핏으로 디자인된 널디는 보라, 핑크 등 트렌디한 컬러감을 기반으로 K-스트릿 패션 대표 브랜드로 자리잡았다.
브랜드 모델로 K팝 아티스트 태연을 선정한 것도 널디의 상승세에 큰 영향을 줬다. 발랄함, 시크함을 모두 갖춘 다채로운 매력의 소유자 태연은 널디의 스트릿 감성을 '고급스러운 힙함'으로 끌어올렸더. 태연 효과에 힘입은 널디는 16일부터 브랜드 미디어 캠페인 '비 더 너드(BE THE NERD)'를 전개하고 있다. 한 분야에 깊이 몰두해 다른 일을 신경쓰지 않는 사람을 의미하는 단어 너드(NERD)에서 시작된 널디의 브랜드 아이덴티티를 알리는 이번 캠페인은 '눈치만 보며 사는 정상보다, 하고픈 것을 하는 NERD가 되자'는 의미를 담있다.