"먹어보면 '정' 든다더니 34억개 팔렸다"…오리온 초코파이, 글로벌 매출 5000억 돌파

↑ 정을 내세운 오리온 초코파이 [사진 출처 = 오리온]

'국민과자' 오리온 초코파이가 한국인의 정서 '정(情)'을 앞세워 글로벌 시장을 누비고 있다.
오리온은 '초코파이 정'의 지난해 글로벌 매출이 전년보다 8.8% 증가하면서 5000억원을 돌파한 것은 물론 사상 최대치도 기록했다고 16일 밝혔다.
지난해 판매된 초코파이는 낱개 기준으로 34억개 달하고, 일렬로 세우면 지구 5바퀴를 돌 수 있다고 덧붙였다.
오리온은 초코파이가 한국, 중국, 베트남, 러시아 등 나라별 문화와 트렌드에 발맞춘 신제품을 지속 출시하면서 제2의 전성기를 맞이하고 있다고 설명했다.
1974년에 첫 선을 보인 초코파이는 국내에서의 성공을 토대로 1997년 중국 현지에 생산공장을 설립하며 해외 진출을 본격화했다.
이후 베트남과 러시아, 인도에 잇달아 공장을 짓는 등 글로벌 시장을 적극적으로 공략해왔다.
지난 2017년 글로벌 연구소가 출범한 이후 각 법인의 연구개발(R&D) 역량을 통합해 각국의 소비자와 시장 특성에 맞춘 새로운 맛의 초코파이를 매년 선보였다.

↑ 글로벌 시장에서 판매되는 초코파이 [사진 출처 = 오리온]

현재 전 세계 60여 개 국가에서 총 26종의 초코파이가 판매되고 있다.
중국에서는 초코파이 딸기가 전년 대비 58% 성장하면서 큰 인기를 끌었다. 식감을 차별화한 찰초코파이와 초코파이 바나나 역시 호평받으며 2020년에 이어 2년 연속 연매출 2000억원을 넘어섰다.
'중국 브랜드 파워지수'(C-BPI) 파이 부문에 6년 연속 1위를 차지하는 등 현지 파이 시장에서 위상을 공고히 하고 있다.
베트남에서는 초코파이 매출이 전년 대비 20% 성장하며 현지 생산을 시작한 지 16년 만에 연매출 1000억원을 넘어섰다.
오리지널과 다크 등 기존 제품이 변함없는 인기를 누리는 가운데 복숭아, 요거트 등 시즌 한정판 제품을 선보여 주요 소비층으로 부상하고 있는 젊은 세대를 공략한 것도 주효했다.
러시아에서는 매출이 전년 대비 33% 성장했다. 차와 케이크를 함께 즐기는 러시아 식문화를 바탕으로 2019년부터 현지 소비자에게 친숙한 체리, 라즈베리, 블랙커런트 등 잼을 활용한 차별화된 제품을 지속적으로 선보였다.
현재 러시아에서는 오리온 법인 중 가장 많은 12종의 초코파이를 생산, 판매하고 있다.
[최기성 매경닷컴 기자]