주류시장 '큰손'이 젊어진다…막걸리 위스키 사들이는 2030 세대

↑ [사진 출처 = 연합뉴스]

국내 코로나19 확산이 장기화하면서 주류시장의 판도가 바뀌고 있다. 기존 주요 소비자층은 중장년 세대였으나, '홈술' 문화가 확산하면서 큰손으로 떠오른 2030 세대가 시장의 흐름을 좌우하기 시작했다. 인기 주종도 바뀌고, 판매량도 급증할 정도다.
15일 주류업계에 따르면 작년 11~12월 한 달여간 이커머스 G마켓에서 전통주 판매량은 전년 동기보다 89% 증가한 것으로 나타났다. 주종별로 살펴보면 막걸리 판매량이 180%가량 늘어났고, 지역별 전통 소주 판매량이 127% 증가세를 기록했다.
특이한 점은 2030 세대의 전통주 수요가 5060 세대보다 빠르게 증가했다는 점이다. 50대와 60대의 수요 증가율이 60%, 46%를 각각 기록한 반면, 20대와 30대의 수요 증가율은 63%와 78%로 집계됐다. 젊은 층 소비자들 사이에서 전통주가 급성장 중이라는 의미다.
전통주 큐레이션 커머스 홈술닷컴이 올해 설을 앞두고 실시한 조사에서도 비슷한 양상이 나타났다.
홈술닷컴은 지난달 13~15일 MZ세대 소비자 400명을 대상으로 설문한 결과 68%가 '설에 주류를 구매할 계획이 있다'고 응답했다고 밝혔다. 당시 설문에 따르면 응답자의 63%는 전통주를 구매할 예정이라고 답했다.
여러 전통주 중 근래에 2030 세대 소비자들에게 가장 각광 받은 건 지평주조의 '지평막걸리'다. 지평막걸리는 2030 소비자들의 인기에 힘입어 최근 '2022 대한민국 퍼스트브랜드 대상'에서 막걸리 부문 대상을 수상한 바 있다. 1위를 차지한 건 3년 연속이다.

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전통주뿐만 아니라 위스키 시장도 성장세를 기록하고 있다.
기존에는 중년 남성 소비자들 사이에서 위스키 수요가 높았지만, 코로나19 확산 후에는 2030 세대로 뒤바뀌었고, 선호하는 성별도 남성에만 국한되지 않는다는 분석이 나온다.
주류 수입업체 트랜스베버리지에 따르면 지난해 1~10월 버번 위스키 '와일드 터키'의 매출은 전년보다 359% 폭등한 것으로 집계됐다. 같은 기간 이 위스키의 가정용 매출 증가율은 무려 1285%에 달했고, 스카치 위스키 '글렌그란트'도 283% 증가폭을 보였다.
업계에서는 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 위스키 등 프리미엄 주류가 입소문을 타고 있고, 또 소비자들이 집에서 칵테일 등을 직접 제조해 마시는 '홈텐딩' 문화가 확산한 것을 원인으로 보고 있다.
이 때문에 2030 소비자들의 이용률이 높은 편의점 업계도 최근 와인 매대 규모 확대와 더불어 위스키 등 하드 리큐르 품목 확보에 주력하는 분위기다.
한 주류업계 관계자는 "위스키는 과거 중년 남성의 전유물처럼 여겨지며 영화·드라마를 통해 이미지로만 소비되거나, 유흥업소에서만 소비되는 경향이 있었다"며 "코로나19로 가정 내 수요가 급증하면서 판이 뒤바뀐 것"이라고 설명했다.
이 관계자는 막걸리 등 전