동물성 원료·동물실험 배제…올리브영, 비건뷰티 키운다

↑ 올리브영 비건뷰티 대표 브랜드 [사진 제공 = CJ올리브영]

국내 화장품 시장에 클린뷰티를 소개한 올리브영이 시장을 관통할 새로운 전략 키워드로 '비건뷰티'를 선정하고 집중 육성에 나선다.
CJ올리브영은 소비에 개인의 신념과 가치를 더하는 미닝 아웃 트렌드에 맞춰 올리브영 비건뷰티를 선보이고 시장 확대에 나선다고 14일 밝혔다. 가장 먼저 집중하는 카테고리는 색조다.
비건 화장품은 제조·가공 단계에서 동물성 원료를 사용하지 않고 동물 실험을 하지 않은 제품을 말한다. 유해의심 성분 배제를 기준으로 하는 클린뷰티가 화장품의 안전성에 일차적 기준을 뒀다면 비건은 성분을 넘어 윤리적 가치에 초점을 맞춘 것이 특징이다.
특히 비건 화장품은 색조 시장의 차세대 동력으로 주목받고 있다. 코로나19 사태 이후 브랜드 철학이나 윤리성에 관심을 갖는 소비자가 늘어나면서 이왕이면 색조에서도 '건강하고 착한' 화장품을 찾는 수요가 꾸준히 증가하는 것으로 분석된다.
올리브영이 정의하는 '올리브영 비건뷰티'는 나를 표현하는 스타일리시한 가치 소비다. 기존 비건 화장품이 내세웠던 신념과 가치관의 실천을 넘어 각자의 다양성과 개성을 표현할 수 있는 메이크업 트렌드로서 비건뷰티를 제안한다.
이를 위해 한국 비건인증원과 영국 비건협회, 프랑스 비건협회 등 국내외 공신력 있는 기관으로부터 비건 인증을 받은 제품을 한데 모아 '올리브영 비건뷰티' 브랜드로 선정했다. 기관별로 다르게 부여하는 인증 마크를 하나로 통합한 '올리브영 비건뷰티' 아이콘을 부여해 윤리적이고 지속 가능한 브랜드와 상품을 소개하고 고객이 쉽게 경험하도록 했다.
일차적으로 선정된 브랜드는 △어뮤즈 △클리오 비건웨어 △디어달리아 △스킨푸드 △언리시아 △잉글롯 △딘토 등이다. 선정 제품도 쿠션과 파운데이션 등 베이스에서부터 립과 아이 메이크업까지 다양한다. 올리브영은 기준에 맞는 신진 브랜드와 제품을 지속적으로 발굴해 육성할 계획이다.
올리브영은 비건뷰티를 알리기 위한 다양한 활동도 진행한다. 공식 온라인몰 내 전용 페이지를 신설하고 연내 두 차례 기획전을 진행해 비건뷰티를 소개한다. 상반기 내 올리브영 명동·강남 플래그십 등 주요 매장에서 비건뷰티존을 만나볼 수 있도록 준비 중이다.
인플루언서와의 협업을 통한 캠페인도 진행한다. 국내 아이돌 그룹 몬스타엑스의 민혁과 주헌, 아이브의 리즈와 함께 올리브영 비건뷰티를 즐기는 방법을 주제로 영상과 화보를 제작해 주요 온라인 채널에 선보인다.
[이영욱 기자]