"이 향 독특하네"…올해 향수 시장 '인디'가 이끈다

올해 향수 시장은 '인디 브랜드'를 중심으로 성장할 전망이다.
CJ올리브영은 지난 2월 1일부터 8일까지 주요 인디 브랜드 향수 매출이 전월 동기간 대비 41% 증가했다고 9일 밝혔다. 이는 향수 카테고리 전체 매출 신장률(28%)을 웃돈 수치다. 인디 브랜드란 소규모 독립사업자들이 판매하는 제품군을 말한다. 개성에 맞춰 차별화된 상품을 찾는 MZ세대를 중심으로, 소수의 취향에 가까운 인디 브랜드가 오히려 대중화하고 있다는 분석이다.
남성 인디 향수 브랜드 포맨트의 '시그니처 퍼퓸 코튼 허그'는 주요 디자이너 브랜드 인기 상품을 제치고 1위에 올랐다. 일상의 순간을 담은 은은한 향을 내세운 고체 향수로 입소문을 탔다.
인디 브랜드 향수는 꽃, 과일 등 주류 향보다는 우드, 머스크 등 편안한 향을 내세운 것이 특징이다. 또 크림 타입 향수 등 독특한 제형이나 감성적인 디자인으로 특별한 제품을 선호하는 젊은층 수요를 흡수했다.
올리브영은 밸런타인데이와 졸업식 등 각종 기념일 선물 시즌을 겨냥해 오는 11일부터 17일까지 일주일간 '향수 대전'을 펼친다. 로이비, 헉슬리, 유즈, 에이딕트 등 주요 인디 브랜드 향수를 포함, 선물하기 좋은 130여 개 향수를 선별해 최대 54% 할인 가격에 판매한다. 행사 기간 향수를 3만원 이상 구매한 고객에게는 인기 향수 최대 7종 체험분으로 구성한 '향수 키트'를 선착순 증정한다. 오는 14일까지는 공식 온라인몰 및 모바일 앱(App)에서 '밸런타인 기프트' 프로모션을 전개한다. 밸런타인데이 연인에게 선물하기 적합한 남성 화장품과 향수, 프리미엄 브랜드 상품 등을 한데 모아 합리적인 가격에 선 보인다는 계획이다.
올리브영 관계자는 "향수 시장의 트렌드가 유명 해외 디자이너 브랜드를 넘어 감성적인 국내 인디 브랜드로까지 확대되는 추세"라며 "트렌드에 밀착한 신규 인디 향수 브랜드들을 발굴, 육성하며 대표 향수 구매 채널로 자리매김할 것"이라고 밝혔다.
[강영운 기자]