[데이터루30호] 설 연휴, 남편이 아내에게 가장 많이 선물한 제품은?

설 연휴, 남편이 아내에게 가장 많이 선물한 제품은?
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설 연휴, 남편이 아내에게 가장 많이 선물한 제품은?

설 명절은 즐겁게 보내셨나요?

사랑하는 가족 분들과 선물을 주고받은 분들도 계시겠군요. 통상 명절 기간에는 선물 구매가 늘어난다고 해요. 가족들에게 감사의 마음을 전하는 것은 물론, 나를 위한 선물을 사려는 수요도 있기 때문이죠.

그래서 이번엔 온라인 몰 G마켓과 함께 연휴 기간에 어떤 제품들이 많이 팔렸는지 분석해보기로 했습니다. 설 연휴를 포함한 일주일(1월 28일 ~ 2월 3일)과 한 달 전 일주일(지난해 12월 28일 ~ 1월 3일)을 비교했습니다. 고객 특성과 제품군까지 두루 살펴봤는데요. 눈에 띄는 점이 한 가지 있었습니다. 바로 남성 고객의 여성 제품 구매량이 크게 늘어난 거죠! (총 몇 건의 데이터를 분석했는지는 대외비로 공개가 어려운 점, 양해 부탁드립니다)

여성에 대한 남성의 선물이 증가한 건데, 의류와 가방, 수입명품과 쥬얼리 등 모든 품목에서 구매량이 뛰었습니다. 90% 이상, 즉 두 배 가까이 증가한 품목도 있었는데요. 블라우스/셔츠와 핸드백, 명품소품(헤어핀, 브로치 등 제품)입니다. G마켓은 “길었던 연휴동안 가족 모임이나 가사로 고생한 배우자를 위해 선물을 전하려는 수요가 늘어난 것으로 보인다”고 밝혔습니다.

증가 폭이 가장 두드러진 건 아웃도어 점퍼였습니다. 338%, 4배 넘게 폭증했는데요. 계절적 요인이 크게 작용했습니다. 한파가 연일 몰아치는 만큼, 가족 또는 친지가 따뜻한 겨울을 보내기를 바라는 마음이 담긴 거죠. 특히 올해 설은 지난해보다 2주 정도 빨랐죠. 지난해 설 연휴는 날이 서서히 풀리는 2월 둘째 주였지만, 올해는 찬바람이 아직 매서운 1월에 연휴가 시작됐습니다.

물론 온라인 매장의 특성도 반영됐습니다. 실제로 제품을 만져볼 수 있는 오프라인 매장이 아니다 보니 명품이나 쥬얼리 제품보다 아웃도어 제품의 인기가 좋았다는 분석이 나옵니다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 “남성들이 백화점을 직접 방문하는 건 꺼리지만, 온라인 쇼핑은 수월하게 하는 특성이 반영됐다”고 설명했습니다.

데이터를 다른 각도로도 살펴봤는데요. 설 명절 직전과 직후, 그러니까 직전 나흘(1월 25일 ~ 1월 28일)과 직후 나흘(2월 3일 ~ 2월 6일)도 비교했습니다. 이 역시 후자에서 모든 품목 소비가 더 많았습니다. 명절 직전보다는 직후에 여성에 대한 남성의 선물 공세가 뜨거웠다는 걸 알 수 있었습니다.

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DB손해보험이...
보험사기 공모관계를 분석하는 보험사기 네트워크 분석시스템 ‘DB T-System’을 개발했다고 밝혔습니다. 해당 시스템은 머신러닝 분석을 활용해 보험사기 혐의가 의심되는 대상자들 사이의 관계도를 그려낼 수 있습니다. 자동차보험 고의사고, 보험 거래처와의 공모 관계 등이 주요 분석 대상이 될 전망입니다.

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쏘카와 신사업 제휴를 위한 업무협약을 체결했다고 밝혔습니다. 쏘카는 연중 최대 1만 8천여 대 차량을 운영하며, 차량 배치와 관리에 자체 개발한 차량관제 단말 기술을 접목하고 있습니다. 현대글로비스는 해당 기술을 자사의 물류 차량에 접목해 업무 효율을 끌어올리겠다는 전략입니다.

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물류 브랜드 ‘부릉’을 운영하는 메쉬코리아와 '빅데이터 기반의 통합 유통, 물류 업무협약'을 체결했다고 밝혔습니다. 이에 따라 메쉬코리아는 전국 2천여 개 제너시스BBQ 가맹점의 주문 배송 대행 업무를 도맡게 되었습니다. 두 업체는 BBQ의 식자재 배송과 물류통합관리 서비스 등 협업 범위를 넓혀나갈 계획입니다.

디지털 헬스케어 기업 에비드넷이...
건강검진과 진료 기록을 바탕으로 한 만성질환 예측 서비스 개발에 착수했다고 밝혔습니다. 이는 고혈압, 당뇨 등 만성 질환에 걸릴 가능성을 평가하고, 본인 나이대와 비교한 건강 점수로 위험도를 예측하는 서비스입니다. 에비드넷은 올해 상반기 중 해당 서비스를 일반에 공개할 계획입니다.

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건강보험공단 빅데이터를 활용한 '치매환자 5년 지역사회관리율: 치매정책 제안지표' 연구 결과를 국제학술지 ‘저널 오브 클리니컬 뉴롤로지’에 등재했다고 밝혔습니다. 이번 연구를 통해 제4차 국가치매관리종합계획에도 지역사회 치매 관리비율이 포함됐습니다. 해당 연구는 중앙치매센터, 보건복지부, 건강보험공단의 도움을 받아 진행됐습니다.

글 : 강대엽 MBN 데이터 전문기자 / rentbi@mbn.co.kr