김유정 146만 조회수 폭발한 '검은 농장' 뭐길래…

↑ 라네즈 광고 영상 'Dark Farm : 검은 농장' 주요 장면. [사진 출처 = 아모레퍼시픽]

"이런 '병맛'(맥락 없고 어이 없음) 설정에 탄탄한 서사와 황금배우를 넣어 날 울리다니", "김유정 얼굴 때문에 보기 시작했다가 영업 당하고 간다", "이렇게 긴 광고 영상을 끝까지 본 건 처음이네"
아모레퍼시픽 라네즈의 광고 영상 'Dark Farm : 검은 농장'이 유튜브 공개 열흘 만에 146만 조회수를 기록하며 폭발적인 호응을 얻고 있다.
지난 3일 공개된 이 영상은 최근 유행하는 가상 세계관을 적용해 라네즈 '래디언씨 크림'의 효능을 극적으로 보여주는 광고다. '칙칙 열매'(피부 속 잡티를 의미)를 가꾸는 잡티 농장에서 벌어진 사건을 블록버스터급 영상미로 담아냈다.
라네즈의 브랜드 모델 김유정과 배우 김주헌 등이 출연해 열연을 펼쳤으며, 기발한 발상과 시도로 유명한 광고 제작사 돌고래유괴단이 제작을 맡았다.

↑ 라네즈 광고 영상 'Dark Farm : 검은 농장' 주요 장면. [사진 출처 = 아모레퍼시픽]

이번 영상은 전형적인 뷰티 광고의 틀을 깬 시도라는 점에서 호평을 받는다. 7분 가까이 이어지는 긴 호흡의 영상이지만 참신한 스토리 전개로 시청자를 매료시킨다. 특히, 가상 세계관에 익숙한 2030세대 사이에서 인기 콘텐츠로 회자되고 있다.
라네즈 마케팅 담당자는 "이번 검은 농장 영상을 시작으로 기발한 발상과 재미를 갖춘 콘텐츠를 계속해서 선보이며 래디언씨 크림 캠페인을 전개할 계획"이라고 밝혔다.
라네즈의 Dark Farm : 검은 농장 영상은 라네즈의 공식 유튜브 채널을 통해 만나볼 수 있다. 더불어 지난 11일에는 이 영상의 후속작 및 다양한 비하인드 스토리가 공개돼 화제를 이어가고 있다.
한편 이번 광고의 주인공인 라네즈 '래디언씨 크림'은 칙칙한 피부를 건강하고 환하게 가꿔주는 비타민 브라이트닝 크림이다. 항산화 효능으로 잘 알려진 비타민C 유도체와 비타민E에 미백 기능성을 인증 받은 멜라솔브가 더해져 칙칙한 피부 톤을 고르고 밝게 만들어준다.
[이하린 매경닷컴 기자]