CJ올리브영, '글로벌몰'서 100만 해외 팬 모은다

↑ [사진 출처 = CJ올리브영]

CJ올리브영은 연내 글로벌몰에서만 100만명의 현지 고객을 확보하겠다고 12일 밝혔다. 올리브영이 올해 글로벌 전략 키워드로 내놓은 '글로컬리제이션(Glocalization, 세계화와 현지화의 합성어)'을 위한 도약이다.
2019년 6월 문을 연 올리브영 글로벌몰은 해외 150여개국 소비자가 현지에서 한국 화장품을 구매할 수 있는 역직구(온라인 해외 직접 판매) 플랫폼이다.
지난해 하반기 매출은 2019년보다 20배가량 늘었다. 첫해 3만명 수준이었던 멤버십 회원은 지난해 30만명을 넘어섰다. 같은 기간 취급 품목 수도 2000개에서 1만개로 늘었다.
글로벌몰 매출의 80%가량은 북미 지역에서 발생하고 있다. 올해 올리브영은 미국과 캐나다에 거주하는 현지 외국인 고객 확대에 집중한다는 방침이다.
두 국가의 현지 외국인 고객과 교민 고객의 비율은 50대 50이다. 올리브영은 현지 고객 타깃 전략을 통해 이 비중을 70%까지 끌어올린다는 전략이다.
특히 글로벌몰에서의 현지 외국인 고객의 구매 행태를 분석해 이를 상품군 강화와 큐레이션, 마케팅에 적극적으로 활용한다. 또 상품 구매 후기 작성 시 제공하는 혜택을 강화해 리뷰를 늘리고 결제 수단을 다양하게 도입할 예정이다.
올리브영 관계자는 "글로벌몰은 현지에 거주하는 외국인 고객에게 한국 화장품을 소개하는 동시에 국내 중소기업의 수출을 지원하는 'K뷰티 게이트웨이' 역할에 주력할 계획"이라며 "글로벌몰 뿐만 아니라 다양한 채널 운영 경험을 바탕으로 해외 시장에서의 K뷰티 성장 기회요인을 적극 발굴하고 지원하며 한국 화장품의 세계화를 가속할 것"이라고 전했다.
[최아영 매경닷컴 기자]