중국에서도 "사랑해요, 밀키스"…지난해 중국에 2500만캔 수출

↑ 중국 상해 허마마트에 진열된 밀키스를 소비자가 보고 있다. [사진 제공 = 롯데칠성음료]

밀키스의 인기가 중국에서도 이어지고 있다.
롯데칠성음료는 지난해 중국 시장에 밀키스를 약 2500만캔(250㎖ 환산 기준) 수출하며 1990년대 중국 음료시장 진출 이후 사상 최대 실적을 달성했다고 10일 밝혔다. 롯데칠성음료 측은 "밀키스는 우유가 들어간 부드러운 탄산음료라는 콘셉트로 건강과 웰빙을 추구하는 중국 소비자의 입맛을 사로잡고 있다"며 "최근 매콤한 음식과 궁합이 좋다는 입소문을 타며 인기몰이를 더해가고 있다"고 인기 이유를 분석했다.
롯데칠성음료는 지난해 중국 시장에 밀키스를 2020년 대비 37% 증가한 약 2500만캔을 수출했다. 중국 진출 30여년 만에 달성한 최대 판매실적이다. 롯데칠성음료는 중국 시장에서 밀키스가 많은 사랑을 받는 것은 △기존 탄산음료와 차별화된 맛 △다양한 맛 출시 △사회관계망서비스(SNS) 등을 활용한 브랜드 홍보 강화 및 판매 채널 확대 △중국 파트너와 신뢰 강화 등이 어우러진 결과로 보고 있다.

↑ 밀키스 중국수출용 [사진 제공 = 롯데칠성음료]

롯데칠성음료는 올해 밀키스의 중국 수출을 전년대비 약 40% 증가한 3500만캔 달성을 목표로 잡고 있다. 이를 위해 현지 식자재 전문유통업체 협업을 통한 밀키스 입점 확대, 다양한 프랜차이즈와 제휴 강화, 소주 브랜드 '처음처럼'과 협업 마케팅 등을 진행할 예정이다. 기존 코스트코 상해점에 이어 소주점(쑤저우)의 판매처 확대와 함께 알리바바 그룹 계열의 회원제 창고형 할인매장 '허마X회원점' 입점에도 주력하며 중국 시장 내 밀키스의 성장세를 이어나갈 계획이다.
롯데칠성음료 관계자는 "밀키스는 지난해 중국시장 최대 판매 달성 뿐만 아니라 대만에서도 전년대비 1100% 증가한 233만캔, 홍콩에는 33% 성장한 735만캔이 판매되며 큰 성과를 거뒀다"며 "중국, 러시아에서 큰 사랑을 받으며 한국을 대표하는 음료 브랜드로 성장하고 있는 밀키스를 미국, 유럽 등 글로벌 시장 공략을 통해 전세계인의 입맛을 사로잡는 글로벌 유성탄산음료 브랜드로 키워낼 것"이라고 말했다.
[강민호 기자]