두산 26년만에 새 CI…역동·민첩·유연 '新두산' 상징

두산그룹이 26년 만에 CI(기업 상징 이미지)를 교체했다.
두산은 3일 기존 CI에 있던 파란색 초록색 등 세 가지 색깔 블록을 없앤 새 CI를 공개했다. 새 CI 색상은 '인데버 블루(Endeavour Blue)'라 칭했다. 두산은 "과거 틀을 벗어나 미래를 향해 역동적이고 민첩하게 움직이며, 변화에 유연하게 대응하는 새로운 두산의 모습을 상징한다"고 설명했다.
두산의 새 CI 공개는 26년 전과 달리 별도 이벤트 없이 조용히 이뤄졌다. 1996년 당시에는 창업 100주년을 맞아 새 CI를 만들면서, 박용곤 회장 등 임직원 700여명이 참석한 가운데 신CI 선포식을 개최한 바 있다. 당시 CI에 담은 세 개 블록은 1990년대 두산 주력산업이었던 정보유통·생활문화·기술소재를 상징했다.
올 들어 두산은 새로운 시작을 강조하는 행보를 보이고 있다. 박정원 회장은 신년사에서 "이제 한층 단단해지고 달라진 모습으로 전열을 갖췄다. 더 큰 도약을 향해 자신감을 갖고 새롭게 시작하자"고 밝히기도 했다. 두산그룹 구조조정 작업이 마무리 단계에 들어선 만큼, 올해 본격적인 턴어라운드 경영에 나서겠다는 의지로 읽힌다.

↑ 1996년 창업 100주년을 맞아 제정했던 두산그룹의 기존 CI 이미지.

[이유섭 기자]