"맥주·와인이 인기? 전통주도 뜬다"…막걸리·전통소주 온라인 매출↑

↑ [사진 제공 = G마켓]

코로나19 확산 후 '홈술' 문화가 자리 잡으면서 맥주와 와인이 인기를 끌고 있는 가운데 전통주의 인기 역시 그에 못지않은 것으로 나타났다. 전통주는 현행법상 온라인에서 판매하는 게 가능해 최근 연말 홈파티를 준비 중인 소비자들 사이에서 인기 품목으로 급부상했다.
15일 유통업계에 따르면 최근 한 달간 이커머스 G마켓의 전통주 판매량은 전년 동기보다 89% 증가했다. G마켓은 지난달 13일부터 이달 13일까지 판매 현황을 분석했는데 이 기간 막걸리 판매량이 180% 급증하며 전통주의 상승세를 견인한 것으로 나타났다.
또 각 지역을 대표하는 전통 소주의 판매량 역시 127% 늘어났다. 전통주를 구매한 소비자의 연령대를 살펴보면 40대에서 그 증가 폭(102%)이 가장 큰 것으로 집계됐다.
G마켓에 따르면 특히 2030 세대의 전통주 수요가 5060 세대보다 가파르게 증가했다. 조사 기간 20대와 30대의 전통주 수요는 63%, 78% 각각 늘었고, 50대(60%)와 60대(46%)의 수요는 그보다 낮은 수준을 보였다.
유통업계에서는 이 같은 전통주 수요 증가가 눈여겨볼 만하다는 분석이 나온다. 코로나19 확산 후 재택시간이 길어진 뒤로는 소비자들 사이에서 맥주와 와인에 대한 수요가 압도적이었기 때문이다.
농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 발간한 '2020년 주류 시장 트렌드 보고서'에 따르면 소비자들은 향후 음용 비중이 늘어날 주종으로 맥주(39.3%), 수입 와인 (11.8%)을 꼽은 바 있다.
특히 와인의 경우 편의점 이마트24에서 올해 상반기에만 143만병 이상이 판매됐다. 반년 만에 지난해 전체 판매량(173만병)의 80% 남짓을 판매한 것인데 매시간 평균 329병을 판매한 셈이다.
한 중소 주류업체 관계자는 "와인·맥주 등 일반 주류와 달리 전통주는 온라인에서 구매할 수 있다는 점이 2030 소비자의 접근성을 높인 것으로 보인다"며 "특히 20대는 온라인 쇼핑에 익숙한 세대"라고 말했다.
현행법에 따르면 원칙적으로 주류의 통신 판매는 금지되어 있으나, 전통주는 구매할 수 있다. 전통주산업법이 규정하는 전통주는 ▲국가가 지정한 장인이 만든 술(무형 문화재 술) ▲식품 명인이 만든 술(식품명인 술) ▲지역 농민이 그 지역 농산물로 만든 술(지역특산주)이다.
또 방송이나 사회관계망서비스(SNS)에서 전통주가 소개돼 소비자들의 눈길을 끌었다는 분석도 나온다.
G마켓 관계자는 "방송이나 SNS에 각 지역 전통주가 소개돼 젊은 세대의 관심이 증가한 것이 큰 영향을 미친 것으로 보인다"고 설명했다.
이 관계자는 이어 "연말 모임을 줄이는 대신 홈파티를 계획하는 사람들이 늘면서 온라인 주문이 가능한 전통주의 판매량이 급증하고 있다"고 부연했다.
유통업계에 따르면 전통주 매출이 늘어나는 만큼 각종 전통주 관련 상품도 덩달아 인기 품목으로 떠올랐다.
G마켓에 따르면 지난달 13일부터 이달 13일까지 막걸릿잔은 88%, 막걸리 주전자는 52% 판매량이 늘어났다. 또 도자기 술병과 도자기 술잔은 각각 52%, 13% 판매량이 늘어난 것으로 집계됐다.
[이상현 매경닷컴 기자]