'72만원 영양크림'도 불티난다…고객절반 2030 "명품 선호"

↑ 뽀아레 신세계백화점 강남점. [사진 제공=신세계인터내셔날]

국내 화장품 시장에서 소비 양극화 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 고가 명품에 대한 선호도는 높아진 반면 중저가 뷰티 브랜드는 뚜렷한 돌파구를 찾지 못한채 전례없는 위기를 겪고 있다.
◆ 화장품도 명품 대세
3일 신세계인터내셔날에 따르면 이달 화장품 브랜드 '뽀아레'의 매출은 지난 3월 론칭 당시 목표대비 160%를 달성했다. 뽀아레는 신세계그룹이 글로벌 시장을 겨냥해 선보인 럭셔리 뷰티 브랜드다. 제품 가격대는 세럼 22만~68만원, 크림 25만~72만원, 립스틱 8만원 등이다. 고가에도 불구하고 뽀아레 매출의 절반 이상은 20~30대가 차지하고 있는 것으로 나타났다.

↑ 뽀아레 '수블리메 라 크렘'. [사진 제공=신세계인터]

가장 인기있는 상품은 10만원대의 파운데이션 밤 팩트 '르 빡뜨 크렘므'다. 클러치백 형태에 고급스러운 패키지가 특징이다. 23만원짜리 세럼 '인퓨지옹 데네르지'도 판매 2위를 기록하고 있다. 72만원짜리 영양크림 '수블리메 라 크렘'도 판매 상위권을 유지하고 있다. 신세계인터 관계자는 "MZ세대의 명품 선호 현상에 따른 특수로 풀이된다"고 설명했다.
신세계인터는 신세계백화점 본점에 이어 강남점에 뽀아레 2호점을 열었다. 연말에는 신세계 센텀시티점에도 추가로 매장을 열고, 해외 진출도 추진 중이다. 산업통상자원부에 따르면 올 상반기 백화점 매출은 전년 동기대비 26.2% 증가했다. 같은 기간 대형마트는 0.3% 늘어나는데 그쳤다. 특히 해외 명품 매출이 45% 급증해 '보복소비' 현상을 뒷받침했다는 분석이다.

↑ 지난달 29일 오후 서울 명동거리가 점심시간임에도 불구하고 비교적 한산한 모습이다. [사진 출처=연합뉴스]

◆ 로드숍 돌파구 '깜깜'
반면 중저가 뷰티 브랜드는 고사 위기다. 아모레퍼시픽그룹 이니스프리의 올 2분기 매출은 879억원으로 코로나19 이전인 2019년 동기(1476억원)대비 40% 감소했다. 에뛰드는 지난해보다 매출이 11.4% 줄었고, 15억원의 영업손실을 냈다. 미샤와 어퓨 등을 운영하는 에이블씨엔씨의 올 1분기 매출도 666억원으로 전년 동기대비 20% 감소했다.
화장품업계 관계자는 "로드숍 시장이 침체된 가운데, 코로나19로 면세점 채널이 급감한 것이 직격탄이었다"며 "구조조정 차원에서 로드숍 매장 수를 감축한 것도 영향을 줬다"고 말했다. 실제 지난해 에이블씨엔씨 미샤와 어퓨 등 오프라인 매장 600여개 중 30% 가량인 170여개가 폐점했다. 올 1분기 이니스프리 매장 수도 990여개로 2019년 말(650여개)대비 34% 감소했다.
뷰티 로드숍 매장이 줄줄이 폐점하면서 화장품 성지인 명동의 공실률도 치솟았다. 한국부동산원에 따르면 올 2분기 명동 상권의 소규모 상가 공실률은 43.3%로 전국(6.4%)의 7배를 웃돌았다.
[신미진 매경닷컴 기자]