코로나19에도 대한민국 Top 50 브랜드 가치 상승

브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드가 제9회 '2021년 베스트 코리아 브랜드'를 통해 대한민국 대표 50대 브랜드와 앞으로의 10년을 위한 '가능성의 시대: 판을 뒤집는 브랜드 전략'을 25일 발표했다.
2021년 대한민국 50대 브랜드 가치 총액은 159조 원으로 분석됐다. 코로나19 속에서도 전년 대비 3.3%(5조원) 상승한 수치다. 이는 50대 베스트 코리아 브랜드를 처음 발표한 2014년 116조 원 대비 36% 상승한 수치이기도 하다. 코로나19 속에서도 대한민국 대표 브랜드들은 시장 상황에 민첩하게 대처하며 향후 나아갈 방향을 준비 중인 것으로 해석된다.
삼성전자(1위) 브랜드 가치는 69조 1461억 원으로 전년보다 2% 상승했다. 현대자동차(2위)는 15조 8664억 원으로 전년보다 1% 성장했다. 기아(3위)는 -9% 역성장한 6조 4896억 원, 네이버(4위)는 4.9% 성장한 6조 4742억 원, SK텔레콤(5위)은 2.8% 성장해 3조 5083억 원을 기록했다. 이들 최상위 5대 브랜드 가치는 총 101조 4849억 원으로, 50대 브랜드 가치의 63.87%를 차지했다.
2021년 베스트 코리아 브랜드는 상장사들과 잠재력 있는 비상장사들도 함께 평가를 진행했다. 아직 상장되진 않았지만, 고객들의 일상에 스며들어 생활을 편리하게 하고 새로운 고객 경험을 창출하는 브랜드들은 상장여부와 관계없이 '가능성의 시대: 판을 뒤집는 브랜드'로서의 가치가 충분하다고 판단했기 때문이다. 그 결과 쿠팡, 배달의민족, 컬리 등이 최초로 탑 50에 진입했다.
카카오(11위)는 브랜드 가치 2조 5489억 원으로 2020년 보다 55.4% 상승한 기록적인 성장률을 기록했다. 키움증권(40위)은 브랜드 가치 5283억 원, 30.2%의 브랜드 가치 성장률을 보였다. 뒤이어 LG생활건강(14위)은 전년보다 14.2%, 삼성증권(35위)은 11.4%, LG전자(7위)는 10.7%의 브랜드 가치 성장을 이뤄냈다.
2021년에 새롭게 탑 50에 진입한 브랜드는 총 7개다. 쿠팡은 1조 8850억 원의 브랜드 가치로 신규 진입과 동시에 18위에 안착하는 저력을 보였다. 이어 배달의민족(37위, 5754억 원), NH투자증권(39위, 5656억 원), 하이브(42위, 5142억 원), GS건설(46위, 3951억 원), 컬리(47위, 3797억 원), 카카오뱅크(50위, 3715억 원) 순으로 나타났다.
[원호섭 기자]