집콕족 치킨 사랑 덕분에…BBQ, 작년 사상 최대 실적

↑ 비비큐가 이번에 출시한 신제품 '체고치'

제너시스비비큐가 지난해 사상 최대 실적을 달성했다고 1일 밝혔다. 제너시스 비비큐 법인 단독 기준 매출은 3346억원, 영업이익은 531억원을 기록해 전년 대비 각각 38%, 119%씩 증가했다. 코로나19 확산 속에서도 핫황금올리브치킨 시리즈, 메이플버터갈릭 치킨 등 신제품들이 인기를 끌고, 방송 프로그램 '네고왕'에 나서는 등 적극적인 마케팅을 실시한 덕분으로 분석된다.
실제로 제너시스비비큐는 지난 해 마케팅에 약 332억원을 과감히 투자했다. 지난해 4월 배우 이민호를 모델로 발탁하고 '레드착착, 블랙페퍼, 핫크리스피, 찐킹소스' 등 핫황금올리브치킨시리즈 4종을 출시해 2030 소비자들의 입맛을 사로잡았다.
또 황광희와 함께한 '네고왕' 프로모션을 통해 고객들의 폭발적인 관심을 모았다. 이를 통해 자사앱 가입자수가 기존 30만명에서 255만명으로 대폭 늘었으며, 지난 해 8월에는 월 매출이 370억원에 달하는 등 창사 이래 최대의 월 실적을 기록했다.
하반기에는 황광희를 광고모델로 선정해 '메이플버터갈릭치킨'을 출시했다. 또 카카오리틀프렌즈와 콜라보한 증정용 소스 플레이트 굿즈와 제품 세트를 선보여 MZ세대들로부터 주목을 받았다.
특히 지난해 7월 가맹사업을 시작한 포장 및 배달 전문매장 'BSK(BBQ Smart Kitchen)' 모델은 8개월 만에 250개 매장이 오픈되고, 300건 가까운 계약이 체결되는 성과를 거뒀다.
제너시스비비큐는 지난달 15일 '황올한 깐풍치킨, 황올한 깐풍치킨순살, 체고바, 체고치' 4종을 출시해 소비자들로부터 좋은 호응을 얻고 있다. 올해에도 지속적인 신제품 개발과 더불어 자사앱 중심의 프로모션, 디지털광고캠페인, 가정간편식(HMR) 판매를 강화하는 등 투자를 이어갈 계획이다.
[김효혜 기자]