편의점 도시락 먹는 4050…GS25 `오팔세대` 잡는다

↑ GS25 `이천쌀밥도시락`. [사진 제공 = GS리테일]

신(新) 중년층을 일컫는 '오팔세대(OPAL·Old People with Active Lives)'가 편의점 주 소비층으로 부각되고 있다.
27일 GS25에 따르면 올해(1~10월) 전체 도시락 매출 중 40대 이상 소비자가 차지한 비중은 36.8%다. 이는 3년 전인 2016년(26%)과 비교해 10%포인트 이상 증가한 수치다.
같은 기간 GS25의 전체 도시락 매출은 전년 동기간대비 33.4% 늘었다. 여전히 20~30세대가 주 소비층이지만, 40~50세대 도시락 매출구성비가 지속 증가하면서 전체 매출을 견인한 것으로 회사 측은 분석했다.
40~50세대 소비자들에게 가장 인기가 높은 도시락은 '한상가득도시락'과 '진수성찬도시락'이다. 이 제품들은 5000~6000원대 고가임에도 불구하고 고품질의 반찬으로 구성한 것이 특징이다. 한상가득도시락과 진수성찬도시락은 40대 이상 고객들의 매출구성비가 60% 이상에 달한다.
이에 GS25는 40~50세대를 겨냥한 '이천쌀밥도시락'을 출시했다. 국내 대표 쌀인 '임금님표 이천 쌀'을 사용했으며, 갈비찜과 전, 묵 무침, 오징어젓갈 등으로 반찬을 구성했다.
권오상 GS리테일 도시락 MD는 "편의점 도시락을 이용하는 40대 이상 중장년 고객들이 늘어나는 추세에 맞춰 수년 간의 판매데이터 분석을 통해 신규 도시락을 출시하게 됐다"며 "앞으로도 GS25는 빠르게 변화하는 소비트렌드를 선도하고 다양한 연령층의 고객들을 만족시킬 수 있는 상품을 선보이며 만족도를 더욱 높여 나갈 것"이라고 말했다.
[디지털뉴스국 신미진 기자]