올리비아 로렌, 3040 위한 온라인 전용 브랜드 론칭

↑ `올리비아비` 화보컷 [사진제공 = 세정]

패션기업 세정의 대표 여성복 브랜드 올리비아 로렌이 30~40대 여성들을 위한 신규 온라인 전용 브랜드 '올리비아비'를 론칭했다.
'올리비아비'는 'Basic not Simple'이라는 브랜드 컨셉 아래 트렌드에 구애 받지 않으며 기본에 충실한 데일리 웨어를 지향한다. 일시적인 유행보다는 오래 입을수록 편안한 기본 아이템을 선보인다는 목표다.
'올리비아비'는 30~40대 여성을 타깃으로 한다. 기존 올리비아로렌이 '중장년 여성'을 주요 타깃으로 했다면, 올리비아비는 패션을 통해 자기표현을 추구하는 밀레니얼과 X세대의 브릿지 구간인 '초기 중년 여성'을 타깃으로 한다.
상품은 티셔츠, 니트, 셔츠 등 이너성 웨어 아이템과 가디건 등 상의 중심의 기본 아이템으로 구성했다. 가격대는 중저가의 합리적인 가격을 유지하고 품질은 높였다. 대부분 제품은 소비자가 기준 3만~6만원 대다.
그 동안 다수 명품 브랜드 런웨이에서 볼 수 있었던 배우 최지을을 뮤즈로 기용, 올리비아비가 추구하는 차별화된 브랜드 이미지를 풀어나갈 계획이다.
올리비아로렌 관계자는 "요즘 패션 브랜드들의 신규 라인 출시나 온라인 전용 브랜드 론칭 등 라인 확장이 꾸준하다"며 "올리비아비 론칭을 통해 온라인의 급 성장에 대응하며 유통 포트폴리오 확장하고, 나아가 젊은 고객층 확보를 기대하고 있다"고 전했다.
'올리비아비'는 지난 22일부터 세정 공식몰에 프리 론칭해 선 판매 중이며 오는 9월 2일부터는 현대 H몰에서도 구매할 수 있다.
[김하경 기자]