화장품도 편의점에서 산다

편의점 업계가 화장품으로 10·20세대 고객들을 공략하고 나섰다. 메이저 화장품 브랜드와의 협업은 물론 아이돌 그룹과도 손잡았다.
CU는 LG생활건강과 함께 만든색조 화장품 '마이웨이 블링피치' 판매를 13일 시작했다. '복숭아'를 콘셉트로 톤업크림·팩트·틴트·마스카라 등 총 7종의 화장품을 선보인다.
유분기를 잡아주는 '보송팩트'부터 비타민C를 첨가한 '모찌톤 톤업크림', '밀당카라', '워터틴트' 등으로 구성돼 있으며 가격은 4000~8000원대다. CU는 2017년부터 에뛰드하우스, 홀리카 홀리카, 세타필 등 화장품 브랜드와 협업해 메이크업 제품을 출시한 적이 있지만 메이저 화장품 제조사와의 협업은 처음이다.
GS25도 같은 날부터 세계적인 아이돌그룹 BTS를 모델로 한 마스크팩 5만개를 독점 판매했다. 마스크팩으로 유명한 메디힐과 BTS의 기획사 빅히트엔터테인먼트와 협업했다.

이번에 GS25에서 판매되는 메디힐 '러브미캡슐인마스크'는 캡슐에 담겨 있는 3종의 마스크팩으로 BTS멤버 7명이 모두 인쇄된 쇼핑백에 담겨 제공된다. BTS 마스크팩은 지난 4일 메디힐 온·오프라인 매장에서 1차 판매를 시작해 3시간만에 완판됐다. 가격은 1만5000원이며 KT와 LG유플러스 이동통신사 멤버십 할인을 이용하면 10% 할인된 가격에 구매할 수 있다.
편의점 업계가 10·20고객들을 유혹할 상품으로 화장품을 선택한 데에는 이들 세대가 점점 더 많은 화장품을 편의점에서 구매하고 있기 때문이다. CU의 화장품 매출 신장률은 2015년 10.8%, 2016년 13.3%, 2017년 18.5%, 2018년 13.8% 등 꾸준히 증가하고 있다. 이중 1020세대가 전체 매출의 40%를 차지한다.
최유정 BGF리테일 생활용품팀 MD는 "1020 세대들의 수요가 높아지고 대체 구매처로서의 역할이 확대되면서 향후 편의점 화장품 시장은 더욱 확대될 것"이라고 말했다.
[강인선 기자]