애경 `엄마의 선택 베이킹소다`, 출시 이후 매년 두자릿수 성장

애경의 다목적 세정제 브랜드 엄마의 선택의 '베이킹소다'가 출시 이후 매년 두자릿수 성장률을 보이며 인기몰이 중이다. 제품 성장에 힘입어 엄마의 선택 브랜드 전체 기준으로도 16년도 매출은 전년 대비 49.7% 성장한데 이어 지난해에도 83.2% 껑충 뛰면서 후발주자임에도 다용도 세제 시장에서 자리매김하고 있다.
20일 애경에 따르면 엄마의 선택 베이킹소다의 지난해 매출액은 전년 대비 10.8% 성장했다. 2014년 3월 출시 이후 16년도는 24.7%, 지난해는 10.8% 오르는 등 매출 상승세를 이어가고 있다. 엄마의 선택은 베이킹 소다외에 표백제 '과탄산소다'와 산성성분의 섬유유연제 '구연산' 제품으로 구성됐다.
회사는 안전 성분을 꼼꼼히 따지는 최근 소비자 트렌드와 맞물리며 베이킹소다, 과탄산소다, 구연산 등 다목적 세정제를 찾는 수요가 증가한 것으로 분석했다. 또 과일이나 식기세척은 물론 주방·욕실·유아용품 세척까지 일상생활 곳곳에서 다용도로 사용이 가능하다는 장점도 한몫했다고 덧붙였다.
애경 관계자는 "베이킹소다, 과탄산소다, 구연산은 다목적 세정제로 꼼꼼한 소비자들로부터 사회관계망서비스(SNS), 온라인 등에 다양한 활용법이 소개되면서 입소문을 탔다"며 "앞으로도 다목적 세정제 사용량이 지속적으로 증가할 것으로 예상한다"고 말했다.
[디지털뉴스국 김규리 기자]