CJ오쇼핑, T커머스 콘텐츠 차별화 통했다

↑ 웹드라마 '신감독의 슬기로운 사생활' 일부[자료 제공 : CJ오쇼핑]

CJ오쇼핑이 제작한 웹드라마와 리얼리티 예능이 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 TV홈쇼핑 방송과는 거리가 있는 젊은 소비자 공략에 주효했다는 평가가 나온다.
10일 CJ오쇼핑에 따르면 지난 5월 중순부터 CJ오쇼핑은 온라인 콘텐츠 제작사인 '그리드잇', '72초'와 손잡고 웹드라마 '신감독의 슬기로운 사생활'과 개그우먼 장도연의 먹방 라이브 쇼 '오늘 또 뭐먹지', 개그맨 김기리와 인기 유튜버 국가비가 출연하는 리얼리티 예능 '#2017_SNS_라이프'를 제작하고 있다. 이 프로그램은 CJ오쇼핑 T커머스 채널과 각 제작사의 페이스북 페이지에서 방영 중이다.
프로그램은 기존 동시간대 시청률 보다 최대 8배 높은 시청률(0.032%)을 기록하고 있다. 특히 지난 5월 26일 새벽 0시에 방영한 '#2017_SNS_라이프' 2회는 20대 시청률이 TV홈쇼핑 평균 시청률(0.1%) 보다 높은 0.18%를 넘기도 했다.
SNS(사회관계망서비스)에서도 인기다. 신감독의 슬기로운 사생활은 1020세대가 주요 구독자인 제작사 72초의 페이스북 페이지에서 누적 조회수 320만건을 돌파했다. 오늘 또 뭐먹지도 페이스북 영상 누적 조회수가 400만건에 달했다.

↑ CJ오쇼핑 T커머스 취급고 추이[자료 제공 : CJ오쇼핑]

신규 미디어커머스 콘텐츠가 인기를 끌면서 CJ오쇼핑의 T커머스 취급고 역시 크게 뛰었다. 지난 2분기 CJ오쇼핑의 T커머스 취급고는 전년 동기(192억원) 보다 202% 성장한 580억원을 기록했다. 판매 상품 중 80%를 기존에 소개되지 않은 신규 제품으로 채워 상품 차별화에 힘쓴 것도 효과를 봤다고 CJ오쇼핑은 분석했다.
T커머스 채널은 판매 물량을 한 번에 많이 준비해야 하는 TV홈쇼핑과 달리 비교적 적은 물량으로도 위험 요소를 줄이면서 상품을 판매할 수 있다. CJ오쇼핑 T커머스 채널인 CJ오쇼핑 플러스를 통해 홈쇼핑 방송에 진출한 대표 상품은 '배연정 LA갈비(누적 주문금액 20억원)'와 '앙투앙드생 언더웨어(누적 주문금액 9억원)' 등이다.
신희권 CJ오쇼핑 멀티채널사업부장은 "신규 미디어커머스 콘텐츠는 젊은 고객을 유입하기 위한 노력의 일환"이라며 "TV홈쇼핑 본방으로 바로 진입하기 어려운 중소기업에게 CJ오쇼핑 플러스로 인큐베이터 역할을 하면서 신선한 콘텐츠와 다양한 상품으로 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.
[디지털뉴스국 배윤경 기자]