씀씀이 커진 키덜트, 쇼핑업계 `귀하신 몸` 됐다

↑ 마니아 관련제품 판매 추이[자료 제공 : 옥션]

취미 생활을 위해 통크게 지갑을 여는 마니아가 쇼핑업계 새로운 '큰 손'으로 주목받고 있다. 특히 마니아의 주 소비 무대로 온라인몰이 떠오르면서 업체도 이들을 위한 다양한 마케팅을 펼치는 추세다.
옥션은 최근 3년 동안 키덜트, 게임, 만화 등 마니아 층이 많은 것으로 알려진 제품의 판매량을 분석한 결과, 대부분 두 자릿 수 성장세를 기록했다고 7일 밝혔다. 일부 품목의 경우 3년 만에 4배 가까이 판매가 급증했다.
먼저 '어른들의 장난감'으로 분류되는 키덜트 상품의 경우 3년새 판매량이 67% 증가했다. 대표 상품인 피규어의 경우 158% 늘었으며, RC/무선조정 상품은 160% 뛰었다. 같은 기간, 건담과 프라모델은 각각 71%와 61% 늘었다.
게임 시장도 꾸준히 성장곡선을 그리고 있다. 플레이스테이션과 XBOX로 대표되는 게임기는 지난 2013년과 비교해 296% 급증했다. 중고 게임기(105%)와 게임 전문 간행물(48%) 역시 판매량이 상승세를 보였다.
도서 판매가 주춤하고 있는 가운데도 마니아층을 확보하고 있는 만화책의 경우 판매량이 3년 전에 비해 127% 이상 늘었다.
이에 따른 마케팅과 프로모션도 발빠르다. 옥션은 최근 키덜트족을 위한 전문관 '올 어바웃 키덜트(all about KIDULT)'를 열었다. 고가의 피규어부터 블록, 드론까지 다양한 상품을 할인가에 선보인다. 지난달에는 '코믹콘 서울 2017'의 얼리버드 티켓을 한정 판매해 판매 시작 2분만에 전량 매진되기도 했다.
백민석 옥션 영업본부 실장은 "마니아는 자신이 원하는 제품을 소유하기 위해서는 과감한 투자도 망설이지 않는 매우 매력적인 소비 집단"이라며 "시장이 커지는 만큼 다른 곳에서 접할 수 없는 차별화된 상품 확보에 대한 업체들의 경쟁도 더욱 치열해질 것"이라고 말했다.
[디지털뉴스국 배윤경 기자]