올리브영, 그루밍족 겨냥한 남성 화장품 라인 강화

올리브영이 남성 스킨케어 브랜드를 신규로 선보이며 그루밍 족(族)을 겨냥해 관련 라인 강화에 나선다.
CJ올리브네트웍스의 올리브영은 자체 브랜드(PB) '보타닉힐 보'의 남성 라인 '아이디얼 포 맨'을 론칭하고 퍼펙트 라인 2종을 출시한다고 31일 밝혔다.
그루밍 족은 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는 신조어로 최근 이들의 구매력이 높아지는 것을 반영해 올리브영이 제품 라인 강화를 본격화한 것이다.
'보타닉힐 보 아이디얼 포 맨' 퍼펙트 라인은 남성의 피부에 적합한 고기능성 라인으로, 여러 제품을 사용하는 번거로움 없이 제품 하나로 피부를 관리하는 올인원 제품이다. 마데카소사이드를 함유한 '바이오워터'와 피부에 이중 보습 효과를 부여하는 '엑스퍼트모이스트'가 핵심 성분이다. 기초부터 주름개선, 미백, 탄력, 피부톤 관리, 피부결, 수분 충전, 밸런싱의 기능성 케어까지 한 번에 관리할 수 있다는 설명이다.
이어 브랜드 전속 모델로 배우 하석진이 발탁돼 남성미와 지적인 매력을 담아 브랜드 홍보에 나선다.
올리브영 관계자는 "남성 화장품 카테고리의 3개년 매출 신장률이 연 평균 40%에 달함에 따라 남성 전용 제품을 세분화하고 전문 제품을 지속적으로 출시할 계획"이라며 "그루밍의 가장 기초 단계인 스킨케어를 기점으로 남성 카테고리를 점차 확대해 나갈 예정"이라고 말했다.
[디지털뉴스국 김슬기 기자]