해태, 11월11일은 ‘핫태핫태 포키데이’…포키·빼빼로 양강 체제 구축

해태 포키가 출시 4년 만에 스틱과자 최강자인 롯데 빼빼로의 강력한 라이벌로 떠올랐다.
해태제과(대표이사 신정훈)는 포키가 출시 4년만에 시장 점유율 20%를 넘어서며 스틱과자 시장에서 양강 체제를 구축했다고 8일 밝혔다.
AC닐슨 기준으로 포키 매출은 출시 첫해인 2013년에는 86억원, 2014년에는 155억원, 2015년에는 168억원으로 증가세를 보였다.
올 들어서도 9월까지 지난해 같은 기간보다 50% 증가해 연 매출은 250억원에 달할 전망이다. 시장점유율도 2013년에는 8.5%, 지난해에는 14%, 올 9월에는 21.3%로 높아졌다.
해태제과는 이에 대해 제품 다양화 전략과 감성 마케팅이 좋은 반응을 얻은 결과라고 풀이했다.
2013년 2종(포키초코, 포키마일드)에서 올해는 6종(극세, 블루베리, 딸기, 녹차 추가)으로 라인업을 확장했다. 11월11일 스틱데이 시즌 기획제품 역시 지난해 8종에서 11종으로 늘렸다.
걸스데이, 서강준, 마마무 등을 내세운 감성 마케팅에 힘입어 브랜드 인지도도 4년 만에 95.9%로 상승했다.
[디지털뉴스국 최기성 기자]