올 연말 블랙프라이데이, 최대 히트 상품은 바로?

미국 한해 최대 유통 시즌인 블랙프라이데이가 3주 앞으로 다가왔다. 추수 감사절 당일인 블랙프라이데이, 그리고 주말을 제외한 다음날인 사이버먼데이는 미국 유통가의 최대 대목으로 소매업체 1년 매출의 70%가 블랙프라이데이부터 연말까지 기간에 발생한다는 통계도 있다. 하나라도 더 많이 팔기 위한 유통업체들의 경쟁도 치열해 매출과 마진을 높이기 위해 온갖 첨단 기법들이 동원돼 수요를 예측하고 인기 상품을 예상한다.
디지털 마케팅 부문에서 막강한 영향력을 발휘하고 있는 어도비가 유통업체들을 대상으로 올해 블랙프라이데이 전망을 분석한 ‘2015 디지털 인덱스 온라인 쇼핑 예측’ 보고서를 30일 내놓았다. 보고서에 따르면 올해 블랙프라이데이 기간 중 온라인 총 매출은 지난해보다 11% 증가한 830억달러에 이를 것이며 특히 모바일이 전체 온라인 매출의 29%에 이를 정도로 늘어난다.
그러나 수혜를 보는 제품은 그리 많지 않을 전망이다. 어도비는 온라인에서 발생하는 지출의 76%가 전체 유통 제품군 중 1%에 집중될 것이라고 예측했다. 여기에는 대형 TV와 같은 전자제품, 그리고 우리나라의 상품권과 같은 기프트 카드가 포함된다. 특히 올해에는 영화 ‘스타워즈’ 시리즈가 10년만에 부활함에 따라 스타워즈 BB-8 드로이드 장난감이 큰 인기를 얻을 것으로 예상된다. 이밖에 애플 와치, 소니 플레이스테이션4, 마인크래프트, 헤일로5 등이 소셜네트워크서비스(SNS) 상에서 언급되고 있다.
어도비는 블랙프라이데이 기간 중 26%의 평균 할인가가 적용돼 시즌 온라인 최저가를 경신하고 품절 사태가 일어날 가능성도 83% 늘어날 것이라고 내다봤다. 국내에서도 블랙프라이데이 할인에 맞춰 해외직접구매를 계획하고 있는 사람들이 많은 만큼 순발력이 요구되는 시점이다. 타마라 가프니 어도비 디지털 인덱스 수석 애널리스트는 “올해 사이버먼데이는 지금까지 가장 많은 매출을 올린 온라인 쇼핑일이라는 신기록을 세울 것”이라고 말했다.
[매경닷컴 김용영 기자]