현대백화점, 브랜드에 패션을 입히다

↑ 현대백화점의 새 비쥬얼 디렉터로 영입된 영국 사진작가 팀 워커의 ‘패션&아트’ 이미지 <사진=현대백화점 제공>

현대백화점이 창사 이래 처음으로 고객을 대상으로 한 브랜드 슬로건 ‘패션&아트’를 5일 발표하고 봄 정기세일부터 슬로건을 활용한 마케팅에 나서기로 했다.
브랜드 슬로건을 내세우는 것은 백화점들이 기존의 입점 브랜드나 할인 행사 등을 놓고 경쟁했던 것에서 벗어나 백화점 자체의 브랜드 이미지를 통해 차별화를 시도하겠다는 전략이다. 롯데백화점이 지난 해 ‘러블리 라이프’라는 브랜드 슬로건을 선보였고 현대백화점도 이에 맞서 ‘패션&아트’를 슬로건을 들고 나온 것이다.
향후 현대백화점은 모든 점포의 장식과 마케팅, 행사, 쇼핑백 디자인에 브랜드슬로건을 적용할 방침이다. 이번 정기세일부터 10년 넘게 사용하던 세일 테마인 ‘파워 세일’도 없애고 ‘패션&아트’를 새 테마로 내세웠다.
브랜드 이미지를 시각적으로 연출하기 위해 보그 등 해외 유명 패션잡지 작업으로 유명한 영국의 사진작가 팀 워커를 비주얼 디렉터로 영입했다. 이와 별개로 해외 예술인들과의 공동 아트 마케팅도 매달 진행할 예정이다. 김영태 현대백화점 사장은 “‘패션&아트’를 통해 백화점의 정체성을 재정립하고 고객과의 소통을 지속해 나가겠다”며 “이를 통해 고객들과 함께 새로운 가치를 창조하는 매력적인 플랫폼으로서 백화점을 구현하겠다”고 말했다.
[장영석 기자]