청하 12억6000만병 팔렸다…20~30대 젊은 커플층 선호

롯데주류는 지난 1986년 출시한 '청하'가 28년간 약 12억6000만병이 팔렸다고 8일 밝혔다. 이는 매년 4000만병 팔린 것으로 국내 저도주 시장에서 인기 장수 브랜드로 자리잡은 것이다.
청하는 연인 콘셉을 내세워 저도주 시장에서 20~30대 '커플들이 마시는 술'이라는 틈새 시장을 공략하고 있다. 이 때문에 광고 내용도 양상국·천이슬 등 커플들이 데이트하는 모습을 담은 커플마케팅을 펼치고 있다. 젊은 커플들이 과음하기보다 술자리를 즐기며 이성과 연애할 때 어울리는 술이라는 점을 강조한 것이다.
이같은 커플마케팅으로 올해 상반기 청하의 판매량은 2340만병(78만 상자)으로 전년 동기보다 7% 이상 늘어났다.
또 롯데주류가 20~30대 젊은층 대상으로 설문한 결과 최근 한달새 '청하'를 마셔본 경험이 20대에서 46.7%, 30대에서 34.2%로 지난해보다 각각 6.9% 포인트, 5.8%포인트 상승했다.
롯데주류 관계자는 "'독한술 대신 깔끔한 청하'라는 슬로건으로 젊은층의 음주 트렌드에 맞추고 있다"며 "앞으로도 젊은 애주가들을 겨냥한 감성마케팅을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
[서찬동 기자]