시청률 조사회사인 TNmS는 지난 2001년부터 2010년까지 10년간 가구와 개인의 TV 시청시간을 조사한 결과 가구당 지상파 TV 시청 시간은 2001년 하루 5시간 51분에서 2010년 4시간 51분으로 1시간 감소했습니다.
반면 케이블 TV는 2001년 38분에서 2010년 2시간 56분으로 무려 4배 이상 증가했습니다.
특히 지상파 TV와 케이블 TV의 시청 시간의 격차는 연령이 낮을수록 더욱 줄어들어 30대 이하 시청자들에게는 지상파 TV와 케이블 TV의 구분이 점차 없어지는 것으로 조사됐습니다.