하늘 위 광고 효과 톡톡…K팝 스타와 만난 항공기 래핑 광고

버스, 지하철, 기차, KTX 등에서 활성화된 ‘래핑wrapping’ 광고가 항공기까지 확대될 전망이다. 2022년 12월6일부터 옥외광고물법 시행령 일부개정안이 시행되면서 항공기 본체 전면 래핑 광고 등 다양한 커뮤니케이션 캠페인이 늘어날 것으로 보인다. 피카츄, 잔망 루피 등 캐릭터 활용에 이어 최근 K팝 스타들을 중심으로 한 래핑 항공기가 하늘 위에 떠오르자, 전 세계 팬들의 이목을 집중되고 있다.

↑ 대한항공 부산세계박람회 유치 기원 래핑 항공기(보잉777-300ER)(사진 대한항공 홈페이지 갈무리)

경제, 문화 올림픽이라 불리는 ‘세계 박람회(International Exposition, EXPO)’는 참가국의 첨단 문명을 소개하고 인류의 미래와 발전 전망을 공유하는 국제 행사다. 과거 세계 박람회에서 에펠탑과 자유의 여신상, 전화, 텔레비전, 엘리베이터 등이 세상에 첫선을 보였었던 바. 다가오는 2030 세계 박람회(World EXPO 2030) 개최지 투표를 앞두고 유치 지원 홍보가 뜨거운 가운데, 대한항공은 대한민국 대표 국적 항공사로서 부산의 성공적인 세계 박람회 유치를 위해 다양한 지원 활동 전개에 나섰다.
대한항공은 대표적으로 이번 부산세계박람회 유치 지원을 위해 보잉777-300ER 항공기를 동원하는 한편, 전 세계적 인지도를 갖춘 대한민국의 대표 아티스트인 블랙핑크의 이미지를 항공기에 입혔다. 바로 ‘항공기 래핑’ 광고다. 블랙핑크는 약 150만 명 관객을 목표로 현재 월드투어를 진행하고 있을 만큼 탄탄한 글로벌 입지와 음악적 역량을 인정받고 있는 아티스트다. 대한항공은 지난 3월 YG엔터테인먼트와의 전략적 파트너십 구축을 위한 양해각서(MOU)를 체결하고, 블랙핑크의 월드투어 공식 후원 항공사가 된 바도 있다.
부산세계박람회 유치 기원 래핑 항공기는 지난 5월4일 인천발 파리행 KE901편을 시작으로, 대한항공의 글로벌 네트워크를 토대로 전 세계 하늘을 누비며 부산 세계 박람회 유치 홍보 역할을 수행한다. 2030년 세계 박람회는 국제박람회기구(BIE) 실사단의 개최 희망 도시에 대한 현지 실사와 선정 투표를 통해 올해 말 최종 개최지가 결정될 예정이다.

↑ 제주항공 BTS FESTA 래핑항공기(사진 제주항공)

그런가 하면, 제주항공은 방탄소년단(BTS) 데뷔 10주년 기념 ‘FESTA’ 래핑 항공기를 운영한다. 제주항공은 방탄소년단의 데뷔 10주년을 기념하는 ‘2023 BTS FESTA’에 공식 파트너사로 참여, 제주항공은 ‘2023 BTS FESTA’를 맞아 이번 캠페인 슬로건인 ‘BTS PRESENTS EVERYWHERE’와 방탄소년단 멤버들의 모습을 항공기에 래핑한다. 래핑 항공기는 7월18일부터 올해 연말까지 제주항공이 취항하는 국제선 노선에 투입될 예정이다.
이 모든 변화는 2022년 12월 초 행정안전부가 ‘옥외광고물법 시행령 일부개정안’을 시행하면서 상업광고를 포함한 전면 도배(래핑)광고가 가능해졌기 때문이다. 그 전까지는 항공기 본체 옆면의 1/2 이내 크기에서 자사 광고만 가능했다. 이와 함께 코로나19 등으로 인한 탑승객 감소로 장기간 경영상 어려움을 겪었던 국내 항공사의 경영 여건이 다소 개선될 것으로 전망된다.
[글 시티라이프부 이승연 기자(lee.seungyeon@mk.co.kr) 사진 대한항공, 제주항공]
[본 기사는 매일경제 Citylife 제885호 기사입니다]