짧고 강렬한 10분 동영상 플랫폼 떴다…IHQ 첫 OTT '바바요' 출시

IHQ가 새로운 온라인동영상서비스(OTT) '바바요'의 닻을 올렸다. 최근 유행하는 '숏폼(짧은 길이의 영상)' 콘텐츠로 기존 OTT와 차별화해 업계 후발주자로서 존재감을 키울 계획이다. 케이블TV와 유튜브를 중심으로 시청자를 확보해온 IHQ가 콘텐츠 생태계를 모바일로 확장하면서 새로운 플랫폼의 가능성을 열지 주목된다.
3일 박종진 IHQ 총괄사장은 서울 중구 롯데호텔서울에서 열린 바바요 론칭 기자간담회에서 "올해는 IHQ의 디지털 원년"이라며 "디지털 제작사와 제작자, 유통업체들이 바바요에 콘텐츠를 올리고 수익을 내며 상생할 수 있는 '국민 OTT'로 키울 것"이라고 밝혔다.
바바요 콘텐츠의 특징은 짧은 영상 속에 즐길 거리와 다양한 정보를 함께 제공한다는 점이다. 기존 OTT 콘텐츠가 약 1~2시간 길이의 '롱폼(긴 길이의 영상)'인 것과 달리 바바요의 콘텐츠는 회당 10~15분 정도 길이로 시청 부담을 줄였다. 또 예능 콘텐츠 속에 의료, 법률 등 생활정보 내용을 담아 시청자들이 웃음과 실속을 동시에 챙길 수 있도록 했다.
콘텐츠 속에 등장하는 상품을 구매할 수 있는 기능도 추가됐다. 애플리케이션(앱) 메인화면에서 제공되는 '보고사요'에서 제품을 누르면 콘텐츠에 등장하는 장면으로 이동해 확인할 수 있다. 오는 9월부터는 실시간 판매 방송(라이브 커머스) 기능도 앱에 탑재할 예정이다.
바바요는 서비스 개시와 함께 26개 신규 프로그램을 공개하고 올해 상반기 내로 38개의 신규 숏폼 프로그램을 선보일 계획이다. '맛있는 녀석들' '돈쭐내러 왔습니다' 등 IHQ 인기 프로그램을 포함해 총 3000여편의 프로그램도 바바요에서 확인할 수 있다.
IHQ는 지난 1994년부터 예능 프로그램 제작 역량을 바탕으로 IHQ, IHQ드라마, IHQ쇼, 샌드박스플러스 등 4개 케이블TV 채널과 200여만명의 구독자를 가진 유튜브 채널을 운영해왔다. 이를 통해 쌓은 노하우를 바바요와 연계해 케이블과 웹, 모바일을 잇는 콘텐츠 선순환 구조를 완성할 계획이다.
박종진 총괄사장은 "IHQ 역량을 전사적으로 투입해 5년 내로 바바요를 100만 구독자를 가진 서비스로 키워내겠다"며 "동남아 등 해외 시장에도 진출해 한국 예능의 진가를 알릴 것"이라고 말했다.
[박대의 기자]