영화관 굿즈 패키지 상영회 몰린다…영화계 큰 손된 2030

↑ 올해 국내에서 14만7,949명을 동원하며 예술영화 히트작에 등극한 `타오르는 여인의 초상`은 굿즈 패키지 상영회도 큰 관심을 받았다. [사진 제공 = 그린나래미디어]

1990년대 후반 포켓몬스터 스티커가 든 빵은 공전의 히트를 거뒀다. 피카츄, 라이츄, 파이리, 꼬부기의 스티커만 취하고 빵은 버리는 초중학생 때문에 부모는 속을 썩였다. 이제 그 아이들이 성인이 돼 극장에 새로운 문화를 만들고 있다. 굿즈를 수집하기 위해 영화를 관람하는 트렌드를 몰고 온 것이다.
◆ 영화 굿즈계의 신기원 연 '패왕별희'
올해 3월 재개봉해 약 10만 관객을 끌어들인 '패왕별희: 디 오리지널'이 이를 잘 보여준 사례다. 한국에 팬덤이 탄탄한 고 장국영 대표작이라 애초 관심이 많았던 영화에 '굿즈 패키지 상영회'를 더했다. 다양한 관련 상품을 받을 수 있는 특별 상영회를 수십회 열어 영화팬 관심을 증폭시킨 것이다.

↑ 영화 `에어로너츠` 패스포트 굿즈를 모아놓고 찍은 사진.원래 관심이 없었던 영화라도 굿즈 때문에 관람하는 인원도 느는 추세다. [사진 제공 = 더쿱]

각 회차마다 받을 수 있는 상품도 다양화했다. 등장인물 배지부터 일러스트 머그컵, A3 포스터, 포토북 등 가지각색이었다. 패키지 상영회는 일반 회차보다 3000~4000원을 더 내야 하는데도 굿즈를 최대한 많이 모으려는 'N차 관람객(한 영화를 여러 번 관람하는 사람)'이 몰려 매진 사례를 기록했다. 2일 영화진흥위원회 영화관입장권 통합전산망의 독립·예술영화 카테고리에서 이 작품은 올해 누적 관객 순위 4위를 달리고 있다. 수입사 조이앤시네마는 "영화를 사랑해주는 관객들에게 감사하는 의미로 굿즈를 소량 제공하려 했지만, 앵콜을 요청하는 관객이 늘어났다"며 "관객들의 기대치에 부응하고, 새로운 것들을 선보이고 싶었다"고 다회에 걸쳐 굿즈 패키지 상영회를 개최한 배경을 설명했다.
◆ '에어로너츠'는 "혜자로운 구성"으로 인기

↑ `야구소녀` 주인공 주수인을 모델로 삼아 만든 배지. [사진 제공 = 딴짓의 세상]

인기리 상영 중인 작품 가운데선 '에어로너츠' 활약이 돋보인다. 열기구 '매머드'를 타고 일생일대 모험을 떠난 남녀 이야기를 다룬 이 영화는 시각적으로 화려하다. 패스포트, 파노라마 엽서 세트, 강아지 포지 투명 포토카드, 티켓 배지 등을 제공하는 이 패키지 상영회 역시 관객 시선을 붙드는 데 성공했다. 지난 달 10일 개봉 후 누적 관객 수는 7만6830명을 동원해 독립·예술영화 박스오피스에서 올해 8위를 지키고 있다.
◆ '야구소녀', 캐릭터에 대한 지지가 굿즈 수집으로 이어져

↑ `레이니 데이 뉴욕`의 배지 굿즈. 20대 최고 남배우 티모시 샬라메의 모습을 담은 굿즈를 수집하려는 진성팬들이 몰려들며 흥행을 도왔다. 국내 누적 관객은 지난 1일까지 8만8,571명. [사진 제공 = 그린나래미디어]

지난 달 18일 개봉한 '야구소녀'도 관람객 굿즈 인증샷이 끊이지 않는 작품이다. 최고속도 134km/h의 공을 던지는 천재 야구소녀 주수인이 성차별을 극복하고 선수로 우뚝 서는 과정을 담았다. 사회적 장벽을 뛰어넘는 주수인에게 응원을 보내는 팬들이 야구공과 캐릭터가 새겨진 배지 수집에 열의를 보이고 있다. 누적 관객은 2일 3만 명을 돌파했다.
◆ 20·30대 수집광들, 굿즈만 취하고 영화는 안 보기도
이밖에도 올해는 '기생충' 흑백판, '타오르는 여인의 초상' 등 여러 영화가 굿즈 결합 상영회로 주목 받았다. 현장에서 상품 배포를 담당했던 관계자 발언을 종합하면 굿즈 패키지 상영회에 열성인 관객은 주로 20~30대다. CJ CGV 관람객 데이터(개봉 후 3주 간 자료)에 따르면 굿즈 패키지 상영회로 스포트라이트를 받은 '패왕별희: 디 오리지널' 관객 중 20대는 37.4%, 30대는 31.4%로 절대적 비중을 차지했다. 이는 지난 해 CGV 전체 관객 중 20대(32.3%), 30대(26.7%)의 비율보다 높다.
어린 시절 스티커를 모으기 위해 빵을 버려본 이들은 영화도 굿즈만 취하고 실제 관람을 하지 않는 경우도 다수라고 한다. 롯데시네마 관계자는 "굿즈 시사회는 일반 상영보다 높은 좌점율을 기록한다"며 "굿즈 상품을 얻기 위해 영화를 관람하는 웩더독(Wag the dog·주객전도) 현상도 일부 보인다"고 부연했다.
◆ 코로나19로 관객 줄며, 패키지 상영회가 영화광 공략 수단으로 부각

↑ `작은 아씨들` 배지. 자매들의 정겨운 모습을 포착했다. [사진 제공 = 딴짓의 세상]

올해 굿즈 패키지 상영회가 유독 관심을 받은 데는 코로나19 영향도 있다. 한 영화 수입사 관계자는 "코로나19로 극장 관객 수가 크게 위축된 상황에서도 극장을 찾는 건 영화광들이었다"며 "코어 팬층을 공략하기 위한 홍보 수단으로 굿즈 패키지 상영회를 활용했다"고 강조했다. 그에 따르면 상품 제작과 배표 비용을 정산하면 굿즈 패키지 상영회는 일반 상영회보다 수익률이 떨어지며, 영화사에서는 이를 홍보비의 일종으로 간주하고 있다.
◆ '소유의 종말'과 정반대의 상황 "굿즈로 개인 존재 가치 드러내"
굿즈의 주가가 높아지는 건 영화계, 음악계를 넘어 대중문화계 전반을 아우르는 현상이다. 정체성을 문화 콘텐츠로 드러내려는 신세대 욕망의 반영이라는 해석이 나온다. 김헌식 대중문화평론가는 "현재 문화계에선 제레미 리프킨이 '소유의 종말'에서 말한 것과 반대로 수집에 대한 욕망이 커지고 있다"며 "개인의 취향과 존재 가치를 드러내는 수단으로 굿즈가 인기를 끄는 것"이라고 분석했다.
◆ 굿즈 제작사 딴짓의 세상, 세밀한 표현으로 인기 높아
영화 굿즈 제작사 중 관객과 고객사에 모두 큰 만족을 주는 회사로는 단연 딴짓의 세상이 꼽힌다. '야구소녀' '톰보이' '작은 아씨들'의 배지를 제작한 이 회사는 작품 속 핵심 장면을 골라내 세밀하게 표현하기로 유명하다. 배지의 경우 제작 완성까지 약 4주가 소요된다고 한다. 오세범 딴짓의 세상 대표(33)는 "나는 영화 속에 등장하는 물건들을 수집하는 걸 좋아했다"며 "주인공이 봤던 책이나 음반을 그 판본으로 구해서 곁에 두면 영화 속 인물을 현실에서 만나는 것 같았다"고 말했다. 굿즈 열풍의 원인을 무엇으로 보냐는 질문에 그는 "영화를 좋아하는 마음을 극장에 두고 나오긴 쉽지 않다"며 "영화의 감흥을 일상에서도 되새길 수 있게 해주는 음반, 책, 굿즈에 대한 열광은 그런 점에서 자연스럽다"고 답했다.
[박창영 기자]