방송 포멧 수출로 한한령 넘는다

↑ 미국판 꽃보다 할배

최근 이탈리아 안방극장에서 원로 배우, 가수, 테니스 선수의 좌충우돌 배낭 여행이 화제를 일으키고 있다. 황혼에 접어든 출연자들이 낯선 일본 땅을 헤매는 TV 프로그램 '더 늦기 전에(Meglio Tardi che Mai)'로 시청자 163만명을 사로잡았다. 왠지 익숙한 이 방송은 바로 국내 예능 '꽃보다 할배'의 이탈리아 버전. 제작사인 CJ E&M이 이탈리아 국영방송사인 라이(Rai)2에 방송 포맷(형식)을 수출해 제작된 프로그램이다.
조만간 터키판 꽃보다 할배 '나의 아름다운 세상(Dunya Guzellerim)'도 전파를 탄다. 현지 지상파 방송사인 쇼티브이(Show TV)에서 주말 프라임 시간대에 방영할 예정이다. 지난해 미국 지상파 방송사 NBC가 리메이크한 '베터 레이트 댄 네버(Better Late Than Never)'도 동시간대 시청률 1위를 기록해 시즌2 제작까지 결정했다. 이 인기에 힘입어 현재 폴란드와 이스라엘에도 수출 계약을 진행중이라는게 CJ 측 설명이다.

↑ SBS 판타스틱듀오(스페인)

스타에 이어 방송 포맷(프로그램 형식)이 한류를 주도하는 시대가 열리고 있다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 최근 3년간 국내 포맷 수출액(2013~2015년)은 연평균 200% 이상 증가하면서 새로운 한류 역군으로 자리잡아가고 있다. 수출 지역도 아시아에서 미국, 유럽, 중동으로 넓혀지고 있다.
포맷은 방송 프로그램의 핵심 구성안으로 캐릭터, 로고, 배경음악, 무대 디자인, 자막 스타일 등이 포함된다. 국내 TV 프로그램이 해외에서 인기를 끌면서 포맷을 구입해 현지에서 제작하는 사례가 늘고 있다. 한류 열풍을 일으킨 예능 '런닝맨', '히든싱어', '아빠 어디가', '정글의 법칙' 등의 포맷이 수출돼 K-콘텐츠의 저력을 보여줬다. 최근 중국 방송사에서 국내 인기 예능 '윤식당', '효리네 민박', '삼시세끼'를 표절했을 정도로 국내 방송의 힘이 막강해졌다.

↑ MBC 복면가왕 (태국)

한국콘텐츠진흥원의 지원도 방송 포맷 수출을 늘린 주역이다. 국내 인기 프로그램 '꽃보다 할배', '너의 목소리가 보여', '복면가왕', '판타스틱 듀오', '슈퍼맨이 돌아왔다' 등의 판매를 적극 도왔다. 그 결과 지난해에는 '슈퍼맨이 돌아왔다', '무한도전' 등이 미국, 중국 등에서 현지화돼 화제가 됐다. '판타스틱 듀오' 스페인판은 현지 최고 시청률 10.3%를 기록하며 인기를 끌었다. '너의 목소리가 보여' 불가리아판도 시청률 1위에 올랐다.
한국콘텐츠진흥원은 세계적인 방송포맷 전문 마켓인 프랑스 칸 '밉포맷(MIPFORMATS)' 등 해외에서 쇼케이스를 열어 수출 마케팅을 지원해왔다. 지난 2014년 '꽃보다 할배', '런닝맨' 등부터 올해 '너의 목소리가 보여', '판타스틱 듀오' 등 4년간 총 22편의 수출을 도왔다. 이들 작품은 아시아 5개국(중국, 베트남, 태국, 인도네시아, 말레이시아)과 미국, 이탈리아, 스페인, 불가리아, 터키 등에 판매됐다.
포맷은 자본력이 부족한 독립제작사들의 새로운 수익원이기도 하다. 방송된 프로그램 저작권 대부분은 방송사가 가지지만 아이디어 자체는 제작사들이 가지기 때문이다.
그런데 최근들어 중국 정부의 한한령(限韓令·한류 확산 제한 정책)으로 고전하고 있는 국내 방송제작사들의 숨통을 틔우는 '글로벌 포맷마켓(BCWW FORMATS 2017)'이 오는 29~30일 인터콘티넨탈 서울 코엑스에서 열린다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 매년 'BCWW(국제방송영상견본시)' 부대 행사로 진행했으나 올해는 처음으로 따로 개최한다.

이번에 국내외 다양한 포맷을 한 자리에서 체험할 수 있는 쇼케이스와 피칭 세션, 제작자와 바이어를 이어주는 비즈니스 매칭 등의 기회를 제공할 예정이다. '아시아 포맷의 현재와 미래', '한국 방송 포맷의 해외 현지화 사례', '해외합작·공동제작 포맷 사례', '포맷의 저작권 보호' 등 다양한 주제로 8회에 걸친 컨퍼런스도 진행된다.
강만석 한국콘텐츠진흥원장 직무대행은 "장기적으로 참신한 아이디어와 경쟁력을 가진 국내 독립제작사들의 해외진출을 도와주는 행사"라며 "한국이 아시아 포맷비즈니스의 허브로 자리매김할 수 있도록 해외 파트너사 개발, 기획 아이디어 해외 유통, 각종 포맷의 해외 현지화 등 다양한 포맷 비즈니스 모델을 종합적으로 체험할 수 있는 중요한 기회가 될 것"이라고 말했다.
[전지현 기자]