[Hot-Line] "제일기획, 디지털 중심 광고전략 유효"

신한금융투자는 29일 제일기획에 대해 디지털 중심의 광고전략으로 견조한 실적을 유지하고 있다고 밝혔다. 투자의견은 '매수', 목표주가는 2만4000원을 유지했다.
홍세종 신한금융투자 연구원은 "제일기획은 올해 1분기 연결 매출총이익은 2571억원으로 전년 동기 대비 1.8% 늘었고, 영업이익은 305억원으로 5.1% 감소했다"며 "당사 추정치(332억원)를 밑돌았지만 여전히 견조한 실적"이라고 설명했다.
국내 매출총이익은 584억원으로 같은 기준 6.9% 늘어 기대보다 높게 나타났다. 주 광 고주의 비용 집행과 디지털 중심의 광고 전략이 유효했다는 설명이다. 전파매체(TV와 라디오) 매출총이익 역시 성장세(25.4%)를 보였다.
홍 연구원은 "2분기 연결 매출총이익은 3112억원으로 같은 기준 1.1% 늘고, 영업이익은 625억원으로 9.9% 줄 것으로 전망한다"며 "대표 경기민감주라고 볼 수 없을 정도의 실적"이라고 분석했다.
그러면서 "엄청난 악재에도 여전히 증가하는 연간 영업이익, 하반기부터 가속화될 매출총이익 성장률, 13.7배의 PER(주가수익비율)을 근거로 매수 관점을 유지한다"고 말했다.
[디지털뉴스국 김현정 기자]