[Hot-Line] "제일기획, 외형성장 부진…비용통제는 긍정적"

미래에셋대우는 제일기획에 대해 외형성장은 부진했지만, 비용통제를 통해 안정적인 이익을 거뒀다고 평가했다. 투자의견 '단기매수(Trading Buy)'와 목표주가 2만1000원을 제시했다.
문지현 미래에셋대우 연구원은 28일 "제일기획은 판관비가 전년 동기 대비 7% 줄어들면서, 영업이익이 4% 증가하는 효과가 나타났다"며 이같이 판단했다.
영업총이익이 전년 동기 대비 6% 감소한 것에 비해 양호한 성적표다. 국내 CJ, KT 등 비계열 광고주 대행 물량이 줄고, 중국과 북미 지역 실적이 부진했지만 비용을 통제하며 수익성을 지켰다는 것이다.
문 연구원은 "제일기획의 사업환경에는 불확실성이 대소 존재한다"며 "특히 중국 시장에서 '사드이슈'로 영업이 위축됐다"고 말했다.
다만 "중국에서는 갤럭시S8마케팅 등 계열사 물량을 집중해 손실을 일부 상쇄할 것"이라며 "사업지역 다변화, 계열물량 집중, 비용 통제 등으로 이익 방어를 시도할 전망"이라고 예상했다.
[디지털뉴스국 이가희 기자]