새 옷입은 ‘잇워터’? 아니 새로 나온 ‘잇와인’

현대카드가 와인을 재해석한 ‘잇와인(it wine)’을 새롭게 선보였다. 지난 2012년 출시된 현대카드의 ‘잇워터(it water)’와 같은 모양과 크기지만 디자인은 다르다.
잇와인은 와인을 진지하고 까다로운 ‘격식’의 상징으로 보는 일부 고정관념에서 탈피, 편안하고 캐쥬얼하게 ‘즐기는 와인’으로 느껴지도록 새로 제안한다.
디자인부터 파격적이다. 진중한 이미지의 기존 와인과 달리 원통 모양 유리 용기에 ‘파격’과 ‘즐거움’, ‘도전’ 등을 상징하는 화려한 ‘팝 컬러(Pop Color)’를 입혔고, 그 위에는 와인 병을 형상화한 아이콘을 삽입해 와인으로서의 정체성을 위트있게 표현했다.
일반적인 750ml 용량 대신 300ml 용량으로 제작해 혼자 또는 소수의 인원도 부담 없이 즐길 수 있으며, 기존에 반드시 필요했던 와인잔 없이도 맥주처럼 병째로 편하게 마실 수 있다. 캡(뚜껑)은 와인 오프너 없이 돌려 딸 수 있는 ‘트위스트 캡(twist cap)’ 방식이다.
잇와인은 강한 개성 대신, 많은 사람들이 가볍고 편안하게 즐길 수 있는 맛을 구현했다. 퍼플과 오렌지 케이스에 담긴 와인은 까베르네 쇼비뇽(74%)과 쉬라즈(26%) 품종을 블렌딩한 2013년산 레드 와인이며, 그린과 블루 케이스 와인은 샤도네이 품종의 2012년산 화이트 와인이다.(용기는 총 4종/ 와인은 총 2종)
신대륙 와인의 대표 산지인 남아프리카공화국에서 우수한 와인 품질로 유명한 ‘카아프지트(KAAPZICHT) 와이너리’ 와인으로 만들어진다.
이번 프로젝트에서 현대카드는 디자인과 브랜딩을 맡고, 생산 및 유통은 ㈜와인코리아가 담당할 예정이다. 판매는 현대카드 임직원을 대상으로 한 시범판매를 거친 후 일반고객으로 확대할 계획으로, 현대카드는 판매수익에 일체 관여하지 않는다.
한편 현대카드는 생수를 새로 디자인한 잇워터(it water), 고무장갑과 앞치마 등 주방용품인 오이스터(OYSTER), 기아차 레이를 기반으로 만든 컨셉카 마이택시(My Taxi) 등 생활주변에서 흔히 볼 수 있는 오브제에 대한 현대카드만의 해석과 새로운 제안을 담은 프로젝트를 지속해왔다. 특히 마이택시는 올해 3월 세계적 디자인 공모전인 iF 디자인어워즈에서 금상을 수상하기도 했다.
현대카드 관계자는 “와인이 즐거움의 대상이어야 함에도 불구하고 아직 빈티지와 전문용어 스트레스가 더 강한 경우도 일부 있다”며, “용기, 디자인, 사이즈를 새로 만들어 선보이는 현대카드 잇와인이 이런 거리감을 해소하고 편한 마음으로 와인을 즐기는데 도움이 되길 바란다”고 밝혔다.
[매경닷컴 이미연 기자]