[Hot-Line] "제일기획, 영업환경 변화에 적응 중"

제일기획이 변화하는 영업 환경에 유연하게 대처하고 있다는 평가를 받았다.
문지현 KDB대우증권 연구원은 4일 "광고주와 광고 매체 모두 빠르게 변화하고 있다"며 "제일기획은 유연하게 적응하고 성장의 발판을 모색하고 있다"고 판단했다.
광고주 중 매출 비중이 가장 큰 삼성전자는 주요 제품의 특성이 바뀌고 제품 라인업도 다양화했다. 최근엔 통합 마케팅을 강조하며 브랜드 캠페인을 통해 여러 제품을 한 광고 안에서 소개했다는 설명이다.
또 삼성 그룹의 긴축 경영 추세에서 마케팅비 집행의 효율화 가능성도 제기됐다.
문 연구원은 "제일기획은 매체 소비 변화를 고려하고 마케팅을 효율적으로 집행하기 위해 노력 중"이라며 "디지털 마케팅과 리테일 마케팅 비중을 확대하며 아프리카 등 새로운 지역으로도 진출하고 있다"고 설명했다. 이어 "기존 광고주의 마케팅 효과를 극대화하고 신규 광고주를 확보하는 기회가 될 것"이라고 평가했다.
KDB대우증권은 목표주가 3만4000원과 투자의견 '매수'를 유지했다.
[매경닷컴 이가희 기자]