[Hot-Line] "카카오, 광고부문 턴어라운드에 주목"…목표가↑

↑ [그래프 제공 : KB증권]

KB증권은 12일 카카오와 관련해 광고부문 턴어라운드에 주목해야 할 시점이라면서 목표주가를 기존 9만원에서 11만원으로 올렸다. 투자의견도 시장 수익률에서 '매수'로 조정했다.
카카오는 1분기 실적으로 매출 4438억원, 영업이익 383억원을 기록했다. 매출과 영업이익은 전년 동기 대비 각각 83%와 81.8% 증가했다. 영업이익은 시장 추정치 332억원을 15.4% 웃돌았다.
이동륜 연구원은 "네트워크광고 개편으로 PC광고 감소세가 지속되었음에도 불구하고 신규 광고상품 출시에 힘입어 전체 광고매출액이 전년 동기 대비 3.0% 성장하면서 6개분기 만에 플러스 상승전환에 성공했다"고 말했다.
그는 이어 "카카오는 6월 중 검색광고를 제외한 광고 인벤토리를 DSP(광고주용 광고구매 플랫폼) 형태로 통합해 판매하는 플랫폼 카카오모먼트의 CBT(비공개 시범 테스트)를 개시할 계획"이라고 덧붙였다.
특히 "상반기 중 네트워크 광고 효율화 작업이 마무리되고 하반기부터 카카오모먼트를 통한 광고상품 판매 확대에 힘입어 가파른 모바일 광고매출 성장이 기대된다"고 강조했다.
[디지털뉴스국 박진형 기자]